Hugo Red d’Hugo Boss : dans l’intimité d’un nouveau parfum

Hugo Boss secoue la Fashion Week de Berlin

Un défilé Hugo Boss, c'est beau

La Fashion Week de Paris débute la semaine prochaine avec les défilés haute couture. En préambule, ce sont les défilés de prêt-à-porter homme qui ont ouvert le bal dans la capitale, cette semaine. Au même moment, à Berlin, ce sont les défilés de haute couture qui ont émoustillé les amateurs de mode. C'est précisément en Allemagne qu'Hugo Boss a su se distinguer… et pas seulement sur les podiums.

La marque allemande, qui fête ses 20 ans cette année, a ainsi secoué la Fashion Week de Berlin, en proposant un défilé mixte, sous les yeux d'Edward Norton et Renée Zellweger, entre autres.
Classe et sobriété étaient au rendez-vous de ce défilé automne-hiver 2013-2014. Pour l'hiver prochain, le vestiaire féminin se parera notamment de rouge et de violet chez Hugo Boss. Chez l'homme, les coloris naturels sont privilégiés et le cuir n'est jamais loin. Pourtant, l'homme Hugo Boss voit rouge, aussi. Pas (seulement) au niveau de la tenue vestimentaire, mais du parfum.

Il y a quelques semaines, déjà, nous vous présentions en avant-première Hugo Red, la nouvelle fragrance de la marque. Mais c'est bien lors de cette Fashion Week berlinoise que celle-ci a été lancée officiellement. Pour l'occasion, 5 journalistes du web français avaient été conviés et Masculin.com était de la partie.

Et le parfum Hugo Red d'Hugo Boss se dévoile

Chez Hugo Boss, le lancement d'un nouveau parfum se conçoit comme quelque chose de ludique. Vu le nom de la fragrance, rien d'étonnant à ce que l'atmosphère se soit teintée de rouge tout au long de la journée.

Will Andrews, de l'équipe créative de P&G Fragrance, en a profité pour revenir sur l'élaboration de ce parfum et la volonté de proposer un "cocktail inédit et un contraste chaud-froid". Concrètement, cela se traduit par la présence de pamplemousse – somme toute assez classique – et de rhubarbe – c'est beaucoup plus rare –, pour un résultat frais et métallique surprenant. A ces deux notes s'opposent le bois de cèdre et l'ambre, qui apportent davantage de chaleur.

Dans la salle où Hugo Boss Red se dévoile, jets de vapeur et de flammes viennent illustrer cette dualité chaud-froid. Si la présentation en elle-même est ludique, le flacon mérite lui aussi ce qualificatif : entièrement rouge – ô surprise ! –, il se distingue par l'utilisation d'une encre thermosensible. Au contact de votre main chaude, le flacon changera – légèrement – de couleur de telle sorte à ce que vous y laissiez votre empreinte personnelle. Certes, cela ne sert pas à grand-chose, mais il faut avouer que c'est amusant… et original.

Le style Jared Leto et les clashes Hugo Boss

L'originalité, justement, parlons-en. C'est aussi l'un des maîtres-mots d'Hugo Red. Outre la conception du parfum, cela se vérifie au moment de la découverte de la campagne publicitaire.

Une nouvelle fois, c'est Jared Leto qui joue le rôle d'égérie. Le spot TV se révèle assez sombre. Et rouge, aussi. Le charme magnétique de Jared Leto opère immédiatement. A ce propos, messieurs, il va être difficile de voir votre compagne ne pas tomber en pâmoison devant le jeune homme de 41 ans…

Jared Leto joue donc au beau gosse pour Hugo Red, et il le fait bien. Que ce soit pour le spot TV, la campagne print ou encore la campagne web, placée sous le signe de… l'originalité. A ce titre, Hugo Boss sera très présent sur YouTube, où une page dédiée – les clashes Hugo Boss – permettra de voter chaque mois pour les vidéos les plus originales du web. On notera au passage que le gagnant pourra partir en voyage à New York et Tokyo. Rien que ça !

Au final, pas de doute à avoir : Hugo Boss a parfaitement orchestré le lancement de son nouveau parfum. Et comme, accessoirement, la fragrance est plutôt réussie, on peut parier sans trop de risque qu'Hugo Red deviendra cette année l'une des références de la parfumerie masculine. Vous ne pourrez pas dire qu'on ne vous a pas prévenus…

Accédez à la galerie photo du défilé Hugo Boss
automne-hiver 2013-2014 de la Fashion Week de Berlin

Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Hugo Boss lance son nouveau parfum pour homme, Hugo Red. Et à la Fashion Week de Berlin, ce lancement n'est pas passé inaperçu.
Partager
Ludovic Bonnet

Chez Masculin.com depuis 2009, j'ai commencé par vous parler d'automobile et de culture (cinéma, musique, jeux vidéo...). Aujourd'hui, je vous parle aussi de mode et de high-tech... et de plein d'autres choses !