Un nouveau phénomène video sur le web
Depuis quelques mois, les vidéos Draw My Life déferlent sur YouTube : les jeunes stars d'internet y racontent leur vie en croquis enfantins, dévoilant souvent une adolescence malheureuse sauvée par le Web.
Ce phénomène a explosé depuis avril sur la Toile, tant en Amérique qu'en Espagne, Allemagne ou Grande-Bretagne. La France s'est convertie cet été : le terme Draw My Life vient d'atteindre la cote maximale de popularité sur YouTube France, indique le site Google Trends. Et il garde un score de plus de 50% des recherches sur YouTube monde.
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Près de 3 millions de Draw My Life
La mode est née en janvier 2013, lancée par Sam Pepper, un Youtuber (auteur de vidéos postées sur YouTube) britannique. Il a été vite imité par les Youtubers célèbres, comme les humoristes américains Shane Dawson et Anthony Padilla (membre du duo Smosh, n°2 mondial sur YouTube) et ou encore le gamer suédois PewDiePie (n°1).
Le style simplissime des Draw My Life crée une complicité avec l'internaute : il suffit d'un marqueur et de quelques feuilles de papier, ou d'un tableau blanc, pour raconter sa vie, en voix off, dans une vidéo de 5 à 20 minutes. Seule image, la main de l'auteur qui dessine ses personnages-bâtons en accéléré.
Mais le ton toujours neutre et enjoué masque souvent la confession d'une enfance malheureuse, comme si beaucoup de ces Youtubers avaient trouvé dans leur webcam le remède à leur mal-être. Tous âgés de 17-25 ans, ils ont vu naître YouTube (créé en 2005) pendant leur adolescence. Leur histoire est aussi celle de ce nouveau média.
« J'ai l'impression que ce sont des amis »
Shane Dawson, 25 ans, humoriste souvent triste, y raconte son père violent et son enfance en surpoids ; Anthony Padilla, 25 ans, décrit son hypertimidité et ses attaques de panique. Ryan Higa (pseudo NigaHiga), 23 ans, raconte son mépris de soi, son obésité enfantine, son manque d'amis. Et le gamer Pew DiePie, 23 ans, le plus suivi du Web, narre une enfance triste et renfermée. Son récit a été visionné presque 9 millions de fois.
« Comme ça on sait tout d'eux, leur enfance, leur maison, leurs amis. Ils nous parlent directement, j'ai l'impression que ce sont des amis. Ce n'est pas du tout comme aimer une star de cinéma », résume Ophélie, 15 ans.
Qui sont les auteurs de Draw My Life ?
Les Draw My Life se terminent souvent sur un message d'espoir à l'américaine, du genre « on peut s'en sortir, ne te décourage pas ». L'arrière-pensée commerciale n'est pas absente puisque les vloggers (vidéastes bloggers) vivent de leur succès – grâce aux publicités, un million de vues sur une vidéo peut rapporter au moins 1000 dollars. Mieux encore, la gourou américaine des vidéos de maquillage, Michelle Phan, dont le Draw My Life a été vue 3 millions de fois, vient de lancer sa propre ligne de cosmétiques.
En France, ce sont les filles qui se sont lancées : la Youtubeuse Sananas2106, qui donne des conseils de mode et beauté, raconte l'accident qui a tué son père, sa mère analphabète et son anorexie, et Sandrea26, jeune coiffeuse émigrée aux Etats-Unis, son mal du pays et le départ de son mari en Afghanistan. Les Youtoubers français, comme Cyprien ou Norman, n'ont pas choisi de se raconter.
Les Draw My Life propagent leur style narratif si particulier : des parodies hilarantes circulent, vues des millions de fois, comme celui du dictateur coréen Kim Jong-un, de Harry Potter ou de Superman, tous publiés par AVbyte. Et dire que même la publicité commence à s'inspirer de ce nouveau genre…