Que vaut la marque GAP ? Avis et meilleurs produits

Marque emblématique des années 1990, GAP a récemment connu un gros passage à vide, se recentrant notamment sur le commerce en ligne. Alors, faut-il encore s’intéresser aux vêtements GAP ? On vous donne notre avis complet dans cet article.

L’histoire de la marque GAP

Logo GAP

Rien à voir avec la commune des Hautes-Alpes, la marque GAP prend ses racines en Californie, du côté de San Francisco (comme The North Face). C’est en 1969 que Donald Fisher, alors âgé de 41 ans, décide de créer son enseigne de prêt-à-porter spécialisée dans le denim.

La légende raconte qu’il ne trouvait pas de pantalon qu’il aimait dans le commerce, ne pouvant que constater le fossé qui existait (et se creusait) entre les générations sur la scène mode et c’est d’ailleurs cela qui lui inspire le nom de son entreprise (« gap » signifiant « fossé » en anglais). A cette époque, les magasins GAP se contentent de vendre des jeans Levi’s (et autres marques américaines) et des vinyles, un combo qui plaît à la jeune génération. Le succès est au rendez-vous et rapidement, Donald Fisher ouvre d’autres boutiques un peu partout aux USA.

Au milieu des années 1970, la simple boutique devient une marque à part entière et les premiers vêtements GAP sont vendus aux Etats-Unis. Et pour poursuivre son développement, elle est introduite en Bourse en 1976. Si elle continue à cibler une clientèle jeune et cool, l’enseigne tente de se réinventer dans les années 1980 : cela passe par le rachat de Banana Republic en 1983, le virage stratégique amorcé par Millard Drexler, le lancement de GapKids en 1986, ou encore l’ouverture d’une première boutique hors Etats-Unis (à Londres, en 1987).

Dans les années 1990, GAP connaît un succès international, étant la référence incontestée du « cool chic ». Mais l’avènement de concurrents tels que H&M ou Zara, puis le développement du commerce en ligne un peu plus tard mettent un coup d’arrêt brutal au développement de l’enseigne californienne. Elle se fait même « cannibaliser » par sa propre marque d’entrée de gamme, Old Navy, qui semble mieux répondre aux attentes des 16-25 ans.

Les années 2000-2010 ne sont guère plus reluisantes, entre changement de logo malencontreux et catastrophe du Rana Plaza au Bangladesh. L’image de Gap est sérieusement écornée et l’entreprise préfère alors se concentrer sur son e-shop, fermant de nombreux magasins à travers le monde, dont la boutique historique de San Francisco et l’ensemble des points de vente en Europe.

Mais avec le retour en grâce de la mode des années 90, on peut espérer des jours meilleurs pour la firme créée par Don Fisher.

Costume GAP

Notre avis sur GAP

GAP n’a pas forcément su s’adapter aux évolutions du marché à l’aube des années 2000, pourtant, la marque mérite que l’on s’intéresse à elle. Notamment parce que, face à ses rivaux emblématiques (H&M et Zara en tête), ses vêtements offrent un très bon rapport qualité-prix. En d’autres termes, l’enseigne américaine demeure une référence tout à fait valable sur l’entrée de gamme.

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Les meilleurs vêtements de GAP

Souvenez-vous que l’enseigne a d’abord été créée pour proposer des jeans aux jeunes hommes américains. Aujourd’hui encore, le rayon denim permet de trouver des pantalons sympas, déclinés dans de multiples coupes et délavages, à des prix très abordables.

Dans les autres catégories, ce sont les pièces phares du vestiaire urbains qui sont à privilégier, qu’il s’agisse du sweat-shirt, de la chemise épaisse ou du t-shirt basique.

Sinon, pensez aussi à jeter un oeil aux vestes légères de la marque… en denim, mais pas que ! Simple, classique, mais toujours efficace.

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Les promos GAP du moment

Où acheter des vêtements GAP ?

Jusqu’en 2020, on comptait encore plus de 120 boutiques GAP en Europe, mais le groupe a annoncé la fermeture de tous ces points de vente. Toutefois, en novembre 2021, une entreprise italienne, OVS, a racheté ces magasins et devrait pouvoir continuer à vendre des vêtements sous la marque GAP.

Sinon, comme évoqué, c’est sur le site européen de la marque que sont présentées les nouvelles collections, ainsi que sur quelques plateformes e-commerce comme AboutYou ou Amazon.

Les dernières actus de la marque

Ludovic

Chez Masculin.com depuis 2009, j'ai commencé par vous parler d'automobile et de culture (cinéma, musique, jeux vidéo...). Aujourd'hui, je vous parle aussi de mode et de high-tech... et de plein d'autres choses !

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