Que vaut la marque Kaporal ? Avis et meilleurs produits

On a l’impression de la connaître depuis toujours, pourtant la marque Kaporal n’a été fondée qu’en 2004. Et en moins de 20 ans, elle s’est fait une place de choix sur le marché du jean. Ce succès est-il mérité ? On vous donne notre avis complet sur l’enseigne Kaporal dans cet article.

L’histoire de la marque Kaporal

Logo Kaporal Jeans 2021

C’est en plein coeur de Marseille que la marque Kaporal Jeans a vu le jour en 2004. Mais en réalité, elle puise ses racines environ 25 ans plus tôt, quand la famille Emsellem arrive sur le marché de la confection avec sa propre marque McLem. Au début des années 2000, le fils Laurent Emsellem constate qu’il y a une place à prendre sur le marché du denim, entre les jeanners de luxe et les marques d’entrée de gamme. Ainsi naît donc Kaporal, qui ambitionne de devenir une référence du « beau jean fashion », grâce à des toiles de qualité, des coupes irréprochables et un travail innovant sur les délavages et effets d’usure.

Le succès est très rapidement au rendez-vous, d’abord dans la région marseillaise, puis dans toute la France et même au-delà. Dès 2006, Kaporal voit son chiffre d’affaires s’envoler à 42 millions d’euros ! Le pari stratégique de Laurent Emsellem semble donc gagnant, et celui-ci n’entend pas s’arrêter en si bon chemin.

Pour poursuivre le développement de la marque, il mise très tôt sur les réseaux sociaux et une communication percutante. Frédéric Michalak, Didier Drogba ou encore JoeyStarr deviennent ambassadeurs de Kaporal et contribuent à son succès. En choisissant le jeune danseur américain Lil Buck comme égérie en 2016, Kaporal parvient même à se faire un nom aux Etats-Unis.

Lil Buck x Kaporal
Lil Buck x Kaporal

Auparavant, en 2013, la success-story familiale change de mains, avec l’entrée au capital du fonds d’investissement TowerBrook Capital Partners (nouvel actionnaire majoritaire), également propriétaire de Jimmy Choo et de la marque californienne True Religion. L’ambition annoncée est de développer la notoriété internationale de Kaporal et de faire évoluer l’image de l’enseigne, jugée alors très (trop) masculine.

Kaporal étoffe alors ses collections (du prêt-à-porter plus élégant, du homewear, mais sans délaisser totalement le denim) et se tourne peu à peu vers le made in France et l’upcycling. En 2021, la marque adopte une nouvelle identité visuelle, revisitant son logo au K ailé, qui marquait jadis l’inspiration rock de la marque.

Aujourd’hui, l’enseigne marseillaise se positionne donc comme une marque de vêtements premium, spécialiste du jean mais pas que. En moins de 20 ans, voici un parcours qui force le respect.

Collection Kaporal printemps-été 2022

Notre avis sur Kaporal

Kaporal a longtemps été assimilée à des marques telles que Levi’s, Diesel, G-Star ou encore Pepe Jeans. Une rivalité due à un positionnement centré sur le denim et une communication incisive, ciblant particulièrement les 25-25 ans.

Comme certaines de ses concurrentes, la griffe a trop longtemps privilégié la communication, au détriment de la qualité de ses produits. Mais les récentes évolutions nous laissent à penser que Kaporal peut plaire au plus grand nombre, avec des collections plus variées (mais toujours très marquées streetwear) et un rapport qualité-prix tout à fait honnête.

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Les meilleurs vêtements de Kaporal

Si la marque veut montrer qu’elle sait faire autre chose que du jean, le denim reste évidemment dans son ADN. On trouve des modèles basiques, une grande variété de styles et de coupes (et de plus en plus de pantalons éco-conçus). On pourrait même dire que Kaporal lorgne du côté de la haute couture avec ses jeans made in France : des pièces unisexes au design audacieux, conçues avec de l’authentique toile de Nîmes dans les ateliers marseillais de Kaporal.

Dans les autres rayons, on trouve des polos qui n’ont pas grand-chose à envier à ceux de Fred Perry (un peu moins qualitatifs, certes, mais aussi moins chers), mais pour rester dans l’univers urbain cher à la marque, on vous conseille surtout de jeter un oeil aux t-shirts (en essayant d’éviter ceux qui affichent trop ostensiblement le logo).

Jean slim éco-conçu : 95€
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Où acheter des vêtements Kaporal ?

Que de chemin parcouru depuis l’ouverture de la première boutique d’Aix-en-Provence en 2005 ! Aujourd’hui, la marque revendique quelque 135 magasins ainsi qu’un réseau de plus de 1600 détaillants multi-marques en France et à l’étranger.

L’e-shop a été inauguré en 2014, mais les collections Kaporal sont aussi accessibles sur un grand nombre de plateformes dédiées à la mode, de Zalando à Spartoo, en passant par La Redoute, Sarenza, Amazon…

Les dernières actus de la marque

Rédigé par Ludovic

Chez Masculin.com depuis 2009, j'ai commencé par vous parler d'automobile et de culture (cinéma, musique, jeux vidéo...). Aujourd'hui, je vous parle aussi de mode et de high-tech... et de plein d'autres choses !

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