Créée en 1998, Kulte s’est rapidement imposée comme une référence française de la mode streetwear. Très présente dans les médias et multipliant les collaborations, elle a connu des hauts et des bas, mais demeure aujourd’hui une marque très prisée des jeunes urbains. Elle doit notamment son succès à ses t-shirts colorés au design parfois original. La qualité est-elle au rendez-vous ? On vous donne notre avis sur la marque Kulte dans cet article.
L’histoire de la marque Kulte
« On ne naît pas culte, on le devient ! » Alors, à défaut, c’est avec un K qu’une jeune entreprise française est devenue Kulte en 1998. Fondée du côté de Marseille par Anthony Tejedor et Serge Bordonaro, la marque a connu un succès rapide, devenant un exemple de réussit pour de nombreux créateurs. Le crédo de Kulte, c’est le style streetwear, des vêtements dotés d’une identité graphique forte grâce à des collaborations avec des artistes de tous horizons. Et ça marche : rapidement, Kulte se fait connaître bien au-delà de la Côte d’Azur, en France et à l’étranger. Les t-shirts impertinents de la marque peuvent être vus à la télévision, notamment grâce aux présentateurs phares de Canal+ (à l’époque), parmi lesquels Thierry Ardisson et Philippe Vandel.
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Mais à grandir trop vite, on risque de se brûler les ailes. Après l’ouverture d’une première boutique à Paris en 2003, Kulte change de propriétaire en 2006, rachetée par la société V-ex Gallery. Celle-ci décide de faire grandir la marque en multipliant les ouvertures de points de vente : une dizaine en 10 ans et même un premier magasin à l’étranger en 2010, à Athènes. Mais en 2014-2015, les difficultés s’amoncellent et Kulte est placée en liquidation judiciaire. C’est finalement la marque Kaporal qui reprend la licence production et distribution de Kulte, avant l’arrivée de deux nouveaux actionnaires majoritaires fin 2016, Guillaume Flahaut et Nicolas Fauré, à la tête de la société K Invest.
A 18 ans, Kulte attaque sa majorité en écrivant une nouvelle histoire. L’activité est ramenée du côté de Montpellier et les collections sont resserrées autour de pièces iconiques : les t-shirts, bien sûr, mais aussi les sweat-shirts et les casquettes. Si les chefs d’entreprise ont changé, l’ADN Kulte, lui, reste le même : de l’originalité, du graphisme, une dose d’impertinence pour un cocktail urbain qui ne manque pas de caractère. Plutôt que cibler les millenials, l’objectif est de capitaliser sur une clientèle large (25-45 ans) et fidèle d’hommes et de femmes actifs : dans une interview accordé à L’Obs, Guillaume Flahaut expliquait ainsi que « Kulte ne sera jamais une marque à plusieurs centaines de millions d’euros, qui renouvelle sa collection tous les mois ». Une critique à peine voilée du modèle de la fast fashion et de ses porte-étendards que peuvent être Zara ou H&M.
Notre avis sur Kulte
Si l’on aime pas le style streetwear, mieux vaut passer son chemin. Pour les autres, en revanche, il y a de très bonnes raisons de s’intéresser aux collections Kulte. Les t-shirts à message des débuts ont laissé la place à des modèles frais et colorés, avec souvent une inspiration eighties. Cela vaut aussi pour les sweat-shirts et chemises, qui ne manquent clairement pas de pep’s !
Au-delà de cette esthétique affirmée, les vêtements Kulte bénéficient d’une conception de qualité (fabrication au Portugal, coton bio, tissu épais, coupe ajustée…). Voilà donc des pièces qui pourront vous suivre pendant plusieurs saisons… à condition de ne pas être lassé par le motif choisi !
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Les meilleurs vêtements Kulte
On l’a dit : les t-shirts et sweat-shirts sont les pièces les plus emblématiques de la marque (Kulte fait d’ailleurs partie de nos marques de t-shirts favorites). On aime les modèles hauts en couleur et les références aux années 1980 (voire avant), que ce soit un walkman, un graphisme pop-art…
Vous souhaitez davantage de sobriété ? C’est possible aussi, notamment avec la veste de travail revue et corrigée par Kulte. Un « bleu » 100% coton type moleskine des boutons en bois, une poche poitrine inspiré du logo K et le petit truc en plus : un scratch sur le côté qui permet de customiser sa veste avec différents patchs de saison.
Enfin, si les montres ont disparu du catalogue de la marque, Kulte propose aussi des accessoires très intéressants. Les patchs dont on a parlé juste au-dessus mais également des sacs, de chouettes tabliers et surtout des casquettes ! Trucker ou baseball, elles prennent ici l’accent américain, affichant plus ou moins ostensiblement le nom de la marque. Un must en été… mais pas seulement !
Les promos Kulte du moment
Où acheter des vêtements Kulte ?
Après ses difficultés financières, Kulte a choisi de revoir son mode de distribution et ne compte plus de boutiques en nom propre. La marque est toutefois disponible dans plus de 200 magasins à travers la France, principalement des concept stores.
Pour les amateurs de shopping en ligne, outre le site officiel, les collections sont à retrouver sur divers sites tels que L’Exception, Sarenza voire Amazon…
Les dernières actus de la marque
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