Est-il vraiment nécessaire de présenter Hugo Boss ? La marque allemande née dans les années 1920 est l’une des grandes figures de la mode masculine. Et plus particulièrement du costume pour homme. Mais d’où provient cette notoriété ? Celle-ci est-elle justifiée ? On vous donne notre avis sur les vêtements Hugo Boss dans cet article.

L’histoire de la marque Hugo Boss

Quand on évoque aujourd’hui l’histoire d’Hugo Boss, il paraît compliqué de faire abstraction des liens entretenus par la marque et son créateur avec le régime nazi d’Hitler. Oui, Hugo Boss a fourni des uniformes à l’armée allemande (mais dès les années 1920 selon les historiens) et oui, la famille Boss n’a pas cherché à cacher sa sympathie pour la politique menée par Hitler. Mais il serait bien trop réducteur de limiter la marque Hugo Boss à cela. Car, comme pour les frères Dassler chez Adidas, de l’eau a coulé sous les ponts depuis (et heureusement !).

Avant cela, c’est en janvier 1924 que Hugo Ferdinand Boss a ouvert son petit atelier de confection non loin de Stuttgart, dans la ville de Metzingen. Dès le début, c’est aux hommes que s’adresse la marque, notamment aux ouvriers puis aux militaires. Hugo Boss se spécialise dans la fabrication de coupe-vent, vêtements imperméables, chemises et autres tenues de travail et de sport.

La crise de 1929 puis l’avènement du IIIe Reich ont des conséquences énormes sur l’activité de la « petite » entreprise. Il faut ensuite attendre la fin des années 1960 pour que les choses reprennent un cours plus ou moins normal. Les petits-fils d’Hugo Boss, Uwe et Jochen Holy créent le groupe Hugo Boss et s’efforcent de développer leur ligne de prêt-à-porter masculin.

Visionnaires, les deux frères font grandir la notoriété de la marque en sponsorisant plusieurs compétitions sportives (dans le golf, le tennis et la F1 entre autres). Björn Borg en devient l’un des premiers ambassadeurs, au même titre que Sylvester Stallone puis, quelques années plus tard, Michael Jackson (le fameux costume blanc sur la pochette de l’album Thriller). A partir des années 1980, Hugo Boss devient le symbole du style « sportif chic », avec ses polos, ses chemises et surtout ses costumes.

Les frères Holy font fortune en revendant leurs parts et la marque change plusieurs fois de propriétaire à l’aube des années 1990. C’est le groupe italien Marzotto SpA qui rafle finalement la mise et qui place Peter Littmann au poste de PDG. C’est lui qui a l’idée de créer plusieurs entités différentes : Boss pour les classiques intemporels et Hugo pour les vêtements plus tendance (mais toujours raffinés). Cette double dénomination, on la retrouvera plus tard sur les parfums de la marque, qui cherche à se renouveler en explorant de nouveaux terrains.

En 2000, Hugo Boss lance ainsi sa première collection de prêt-à-porter féminin et se lance aussi dans les chaussures, accessoires, bijoux, lunettes, montres… 2005 marque même le lancement d’une gamme de cosmétiques pour homme, Boss Skin. Mais près de 100 ans après sa création, c’est encore et toujours au rayon des vêtements pour homme qu’Hugo Boss continue d’asseoir sa notoriété : en 2012, un costume sur six vendu dans le monde était un BOSS… Et pour les mettre en scène, la marque peut compter sur de prestigieux ambassadeurs, tels que Khaby Lame, Anthony Joshua…

Notre avis sur Hugo Boss

En tant que « grande marque à la réputation internationale », Hugo Boss est évidemment la cible de nombreuses critiques… plus ou moins justifiées. L’une des plus fréquentes concerne le lieu de fabrication des vêtements. Pionnière dans la « délocalisation de la production », la marque allemande conçoit aujourd’hui ses vêtements dans diverses régions du globe, de la Chine à la Turquie, en passant par la Pologne et l’Italie. Seules quelques séries limitées sont encore produites dans l’atelier allemand de Metzingen.

Dans la même logique, on peut penser que les tarifs sont parfois surestimés (160€ pour quelques sweat-shirts, près de 200€ pour certains pantalons…), mais dans l’ensemble le rapport qualité-prix demeure tout à fait acceptable. Si bien que pour les adeptes du look casual chic et les hommes qui cherchent un beau costume à prix abordable, Hugo Boss reste une référence incontournable.

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Les meilleurs vêtements d’Hugo Boss

Vous l’aurez compris, Hugo Boss fait partie des meilleures marques de costume pour homme. Du plus chic au plus décontracté, pour un mariage ou pour la vie de tous les jours, en maille, en flanelle ou en velours, il y en a pour tous les goûts. Que vous choisissiez de le porter avec de jolis souliers ou des baskets, vous trouverez forcément un costume (2 ou 3 pièces) qui vous conviendra.

Pour rester dans ce même style « raffiné mais pas trop », il ne faut pas hésiter à s’aventurer dans les autres rayons Hugo Boss. Et notamment les chinos, dont la coupe (slim ou tapered) permet de les intégrer à de multiples silhouettes. Le coton stretch satiné est aussi agréable à toucher qu’à regarder et les pantalons se déclinent dans une grande variété de coloris. Pour moins de 100€, cela reste donc un très bon produit.

Enfin, la maille Hugo Boss mérite aussi votre attention, que vous soyez en quête d’un élégant col roulé, d’un pull en laine ou en cachemire… Selon le modèle choisi, le prix peut vite s’envoler, mais la qualité est généralement au rendez-vous.

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Les promos Hugo Boss du moment

Où acheter des vêtements Hugo Boss ?

L’entreprise allemande est présente dans plus de 100 pays dans le monde, avec plusieurs centaine de boutiques en nom propre et quelques milliers de revendeurs. Autant dire que vous pourrez facilement découvrir les collections de vêtements Hugo Boss près de chez vous ! Ce constat est tout aussi valable en ligne, où la marque bénéficie d’une excellente visibilité.

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