Créée en 2012, la marque Briston est devenue en quelques années une référence de la montre abordable stylée. Dans un esprit sportif et preppy, les collections font aussi la part belle à l’esthétique rétro. Mais la qualité est-elle vraiment au rendez-vous ? C’est ce que nous allons voir dans cet article, avec notre avis détaillé sur les montres Briston.
L’histoire de la marque Briston
Quand on retrace son parcours, voir Brice Jaunet fonder sa propre marque de montres paraît être une évidence. Passionné de sport et de voyages, il a suivi une partie de ses études à Oxford en Angleterre.
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Pendant son enfance, il a l’occasion de découvrir l’entrepreneuriat d’assez près puisque son grand-père Jacques co-fonde la marque de prêt-à-porter NewMan. Plutôt que les vêtements, lui choisit d’évoluer dans le monde de l’horlogerie durant 15 ans, collaborant avec plusieurs maisons prestigieuses. D’abord au sein du groupe Richemont, chez Cartier, Baume & Mercier et Raymond Weil, puis dans le groupe LVMH, grimpant tous les échelons (ou presque) chez Zenith, dont il devient directeur pour la France.
Mais en 2012, dans l’un de ces moments propices au changement de cap et « parce qu’il faut aller au bout de ses rêves », Brice Jaunet décide de créer sa propre marque et s’associe à des amis designers suisses. En souvenir de ses années passées en Angleterre, il donne à sa marque le nom de Briston, et lui insuffle un esprit « sport chic ». Voir ces montres au poignet des étudiants de Cambridge ou Oxford n’aurait rien d’incongru !
Un élément permet à la marque de se distinguer rapidement de ses nombreux rivaux : un boîtier en acétate de cellulose de chez Mazzucchelli (dont la renommée n’est plus à faire au rayon optique) qui confère un look particulier à la montre. Même le nom de cette première collection fleure bon le style preppy : Clubmaster. Et comme les lunette Ray-Ban dont elles partagent le nom (et le matériau), ces montres Briston sont reconnaissables au premier coup d’oeil.
Pour séduire un public plus large, et notamment les passionnés d’horlogerie, la collection Briston s’étoffe de nouveaux modèles automatiques (avec des mouvements Sellita et Miyota), mais sans renier son ADN. Le développement de la marque (qui revendique près de 1000 points de vente dans le monde) se concrétise en 2018 avec l’ouverture d’une première boutique en nom propre à Paris, dans le quartier du Marais.
Notre avis sur Briston
Les détracteurs de la marque ont souvent reproché à Briston de privilégier le plumage au ramage. Ou, pour être plus clair, le design au détriment de la mécanique. Pourtant, force est de reconnaître que le rapport qualité-prix est tout à fait au niveau, avec des montres à moins de 500 euros, qui n’ont rien à envier à la rude concurrence (Timex, William L. 1985…).
La fiabilité des mouvements automatiques utilisés n’est pas à remettre en cause, pas plus que la précision des modèles quartz. Côté assemblage, certains clients ont fait remonter des problèmes d’usure prématurée sur le verre de la montre, mais dans l’ensemble, Briston est une marque que l’on recommande pour les « petits » budgets.
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Les montres iconiques de Briston
La collection Briston se décline en deux lignes distinctes : Clubmaster et Streamliner, qui se déclinent elles-mêmes en plusieurs modèles.
La première est la plus « iconique », notamment parce que c’est elle qui a permis à la marque de se faire connaître. La Clubmaster Classic se distingue par son boîtier coussin revisité, avec son acétate « écaille de tortue » qui lui donne un charme fou, et son bracelet Nato, autre signature de la marque.
Autre membre de la famille Clubmaster, la Diver est devenue la première montre automatique de la marque en 2017. Cette montre de plongée étanche à 300 mètres conserve la même forme de boîtier, mais affiche un look beaucoup plus sportif, avec sa couronne à 4h et sa bague en céramique pour calculer vos temps de plongée !
Du coussin, on passe au tonneau pour le boîtier de la Streamliner, mais l’acétate est au rendez-vous. Parfait trait d’union entre style rétro et contemporain, cette version Urban est aussi dotée d’une lunette en acier vissé et d’un cadran gaufré du plus bel effet. C’est aujourd’hui l’un des best sellers de Briston et on comprend facilement pourquoi !
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Où acheter des montres Briston ?
En 2023, Briston compte deux boutiques en nom propre à Paris (dans le Marais et à Saint-Germain). Elle dispose par ailleurs d’un large réseau de revendeurs, revendiquant plus de 1000 points de vente dans le monde entier.
Les collections sont aussi accessibles en ligne, sur le site officiel de la marque ainsi que sur des e-shops spécialisés comme les Galeries Lafayette ou Ocarat.
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