Créée en 1998, Loding est une marque de chaussures française souvent considérée comme une belle référence du soulier d’entrée de gamme. A côté des chaussures, elle a étoffé ses collections avec une offre de prêt-à-porter et accessoires et toujours un maître-mot : l’élégance accessible.
La qualité est-elle au rendez-vous ? On vous donne notre avis sur Loding dans cet article.
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L’histoire de la marque Loding
L’enseigne Loding (ou, plus précisément, LodinG) a vu le jour à Paris en 1998, à l’initiative de Michel Gozlan. Déjà créateur de la marque de prêt-à-porter masculin Mario Dessuti, son nouveau concept dédié à la chaussure lui permet de proposer une offre complémentaire. Et donc un vestiaire formel complet.
L’idée de départ est de créer des souliers de qualité, haut de gamme mais accessibles, avec un prix unique pour tous les modèles. Avec près de 70 paires disponibles, un style classique et un réseau de boutiques très étendu, le succès est vite au rendez-vous.
Après la mort de Michel Gozlan en 2012, ce sont ses enfants Nathan et Vanessa qui prennent la relève. Loding multiplie les ouvertures de boutiques (avec notamment un important réseau de franchisés) et gagne logiquement en visibilité.
Malheureusement, Loding peine à prendre le virage de l’e-commerce et se fait dépasser par certains nouveaux concurrents… ainsi que par ses rivaux « historiques », Bexley et Finsbury.
Pour contrer cela, les derbies, richelieus et autres mocassins sont rejoints par divers vêtements et accessoires (polos, chemises, cravates, chaussettes…). Néanmoins, les chaussures restent le coeur de métier de Loding. Si le montage GoodYear permet à la marque de faire l’étalage de son savoir-faire, elle se tourne aussi, à partir de 2019, vers le cousu Blake. Une façon a priori habile d’élargir son offre, avec des chaussures plus abordables (le montage Blake étant moins cher à réaliser)… dont certaines fabriquées en Inde.
Pourtant, difficile de jouer sur tous les tableaux, luxe et mode accessible. La marque connait de sérieuses difficultés financières (au même titre que Mario Dessuti) et se voit même placée en redressement judiciaire en 2022. Une situation qui devrait contraindre la marque à se réinventer, sous peine de disparaître purement et simplement…
Notre avis sur Loding
Contrairement à Bexley, qui a réussi à trouver l’équilibre entre chaussures et vêtements, Loding est une marque à considérer avant tout comme une marque de souliers. Et de ce point de vue, l’offre est plutôt séduisante.
Le rapport qualité-prix reste bon (même pour les modèles en cousu Blake), grâce à l’utilisation de cuirs de qualité (tanneries du Puy et Annonay notamment) et un vrai savoir-faire. Certains pourront reprocher un style trop classique et un manque de fantaisie dans les collections, de même qu’un certain flou sur la fabrication des modèles, ce qui a clairement dévalorisé l’image de la marque.
Toutefois, pour ceux qui cherchent une jolie paire de souliers formels sans se ruiner, Loding demeure une alternative tout à fait valable.
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Les meilleures chaussures de Loding
Parmi les best sellers de la marque, les Chelsea Boots 367 sont des valeurs sures. Un modèle élégant et intemporel, décliné dans plusieurs coloris, avec du cuir de veau pleine fleur, un intérieur doublé tout en cuir, une semelle gomme et, bien sûr, un cousu Goodyear !
A côté des richelieus très classiques, les chaussures à double boucle sont aussi très prisés. Pour un soupçon d’originalité, il est possible de se tourner vers une paire en cuir grainé, qui apporte davantage de texture sans perdre en élégance.
Enfin, les amateurs de mocassins pourront aussi trouver leur bonheur chez Loding : le modèle Sulky vient en outre rappeler la passion de son créateur pour l’univers hippique, comme en atteste le logo de la marque. Noir, marron, kaki, bordeaux ou même bleu, ce mocassin reste un grand classique !
Où acheter des chaussures Loding ?
On l’a dit, Loding a longtemps misé sur une stratégie visant à ouvrir un grand nombre de boutiques… quitte à délaisser l’e-commerce.
Les difficultés financières traversées par l’entreprise ont conduit à de nombreuses fermetures et en 2023, on ne compte plus qu’une petite vingtaine de points de vente dans le monde (en France, mais aussi à Prague, Bratislava et Toronto).
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