Faut-il acheter ses vêtements dans les villages de marques ?

Peut-on faire de bonnes affaires dans les outlets ?

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Profitant de l’ouverture de The Village aux portes de Lyon, on a voulu savoir si les villages de marques étaient vraiment un bon plan pour les fans de mode.

Faut-il acheter ses vêtements dans les villages de marques ?
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La Rédac' Masculin
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Le premier village de marques de France est né à Troyes en 1993. On parlait alors de magasins d'usine pour évoquer ce nouveau concept. Si celui-ci a légèrement changé, il s'agit toujours pour les grandes marques vestimentaires d'écouler leurs stocks d'invendus de la saison précédente. C'est l'occasion d'acheter au moins 30 % moins cher et de réaliser quelques bonnes affaires... et pas uniquement pendant les soldes !

Un village de marques, qu'est-ce que c'est ?

On vous l’a dit : on parlait au début, pour le Marques Avenue de Troyes, de "magasins d'usines regroupés" pour évoquer ces points de vente d’un genre nouveau. Aujourd'hui, il s'agit de vendre la mode dans un ensemble de boutiques qui écoulent les invendus des saisons précédentes à prix réduits.

S’ils représentent qu’environ 1/40ème des ventes de l'e-commerce en France (soit 2,5%), ces villages de marques ne cessent de progresser. Dans l’Hexagone, mais aussi ailleurs en Europe.

Les magasins d'usines des débuts sont devenus des centres plus sophistiqués. Avec quatre millions de visiteurs chaque année pour 116 boutiques sur 30 000 m² et 200 marques, l’outlet troyen reste le leader en Europe. Mais la concurrence n’est pas en reste et reste très ambitieuse, à l’image de The Village, le nouvel outlet ouvert en mai 2018 aux portes de Lyon, à Villefontaine.

Pourquoi cela fonctionne ?

Les villages de marques présentent de nombreux avantages, tant pour les clients que pour les marques.

Ainsi, les acheteurs peuvent y faire de bonnes affaires en payant leurs achats au moins 30 % moins cher et les marques trouvent un circuit privilégié et de qualité pour écouler leurs invendus.

Même les grandes griffes sont présentes (d’Aubade à Lancel, en passant par Ralph Lauren, Levi’s ou Nike) et on ne trouve (presque) jamais de basse qualité dans les Villages.

Quelles marques trouve-t-on dans les villages de marques ?

Tous les centres commerciaux de ce type ne proposent pas les mêmes enseignes mais il y a des constantes. On retrouve les marques tendance comme Zadig & Voltaire, G-Star, Ralph Lauren, Guess et des valeurs sûres comme Petit Bateau ou Lacoste.

On peut aussi compter sur les références du jean comme Levi's, Kaporal, Le Temps des Cerises. Au rayon sportswear, Puma, Nike et Adidas sont évidemment là, aux côtés de Quiksilver, Lafuma ou Oxbow par exemple. Et puis, on peut trouver de grandes marques internationales comme Diesel, Tommy Hilfiger ou Timberland, pour ne citer qu’elles.
 
Les différents outlets n’ont pas choisi le même positionnement. Pour autant, tous visent le segment premium voire le luxe, avec un nombre d’enseignes plus restreint. Certains misent sur l'expérience client, une architecture spécifique comme à Miramas ou Villefontaine et proposent même des expositions artistiques ou un grand restaurant.


The Village Outlet à Villefontaine

De bonnes affaires à faire ?

Ca aussi, on vous l’a déjà dit : les vêtements sont au moins 30% moins cher que le prix "normal". Mais ces réductions peuvent être beaucoup plus intéressantes et grimper jusqu'à -70%.

Il est donc tout à fait possible de réaliser de bonnes affaires dans les villages de marques, surtout si l'on ne cherche pas quelque chose de précis. Les clients sont sûrs d'avoir de la qualité, du haut de gamme à prix réduits.

A The Village, on a ainsi trouvé des lots de 3 boxers Levi’s à 20 euros ou 2 jeans 501 pour 119 euros. Les Chuck Taylor All Star de Converse sont accessibles pour environ 40 euros, dans des coloris parfois surprenants, et on a repéré un polo The Kooples proposé à 55€ (-42%).

En résumé, les villages de marques sont un excellent moyen de dénicher des vêtements de qualité à moindre prix, même si le positionnement relativement haut de gamme de la plupart de ces centres exige de disposer d’un certain budget pour faire de bonnes affaires.

Pour aller plus loin : puisqu’un test grandeur nature est souvent le plus parlant, on vous recommande la lecture de cet article ultra-complet sur The Village, sur le blog De Lyon en Large.

La liste de tous les villages de marques implantés en France est accessible ici.

Thèmes connexes : shopping conseil mode
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