6 days ago

Comment Veja est devenue une référence de la chaussure stylée et écolo

En quelques années, Veja est devenue une marque incontournable sur le marché des baskets et chaussures décontractées. Mais comment expliquer un tel succès ?

Alors que développement durable et éco-responsabilité résonnent dans presque tous les secteurs industriels en France depuis quelques année, de nombreuses marques de prêt-à-porter françaises ont suivi cette tendance. Pas Veja, qui loin d’être un “suiveur”, est un authentique pionnier de la mode éthique.

Retour sur l’histoire de la marque

Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion se sont lancés dans un projet audacieux mais périlleux, motivé, au départ, par une passion et une maîtrise de l’économie dont ils sont tous les deux diplômés. 

En 2004, les deux amis et associés ont eu une idée assez folle : créer une marque de baskets bio et éco-responsables. Grâce à leurs connaissances et leur volonté de lutter contre les dérives de la mondialisation, les deux économistes intègrent à leur chaîne de production une philosophie complètement repensée en faveur d’un développement social et économique durable et écologique.

C’est au Brésil, au cœur de la forêt d’Amazonie, que leur aventure a commencé. Les fondateurs de Veja recherchent alors une filière de caoutchouc sauvage et de coton biologique. Depuis, leur marque ne cesse de se développer, toujours dans une optique de respect de l’environnement et de production éthique.

veja la production écologique

En fait, Veja est un véritable projet économique social et solidaire qui joue la carte de la transparence afin de créer un vrai lien avec les clients, mais aussi les employés. Concrètement, cela passe par l’utilisation de matières exclusivement équitables, organiques ou recyclées pour la confection des sneakers : sucre de canne, polyester recyclé, caoutchouc d’Amazonie, huile de banane et pleins d’autres… Les fondateurs ont aussi fait appel à des producteurs locaux au Brésil et au Pérou pour l’approvisionnement en coton bio.

L’autre grand cheval de bataille de Veja, c’est la transparence et la volonté de réduire au maximum les émissions de gaz à effet de serre engendrés par la production. Pour Sébastien et François, il est primordial que le client achète en toute conscience, c’est pourquoi, sur le site la marque, on peut suivre la fabrication des sneakers de A à Z. Rien n’est laissé au hasard, ce qui est plutôt rare pour une entreprise à but lucratif. 

Des baskets Veja pour tous les styles

Actuellement, la marque dispose de trois boutiques construites selon la philosophie de la marque, entre minimalisme et bionomie. Vous les trouverez à Bordeaux, Paris et même à New York. Heureusement, d’autres boutiques à travers l’Europe proposent également plusieurs modèles : il suffit d’aller sur le site officiel de Veja pour commander votre paire ou trouver la boutique la plus proche de chez vous.

Les sneakers Veja se reconnaissent au premier coup d’oeil : elles arborent en effet un logo symbolisé par un grand V majuscule sur le côté de la basket. La collection très large offre une belle diversité de paires pour hommes, femmes et enfants, mais le modèle iconique, ce sont les V-10, des baskets blanches classiques lancées en 2014 pour les 10 ans de la marque.

On aime tout particulièrement les collaborations régulières avec d’autres marques comme Bleu de Paname, Sud Express, ICICLE, Rick Owens ou encore Liberty of London. 

veja v10
V-10 leather white : 124€ chez Spartoo
veja condor
Condor 2 ALVEOMESH BLACK WHITE : 140€
veja jaune
Campo Chromefree : 125€ chez Sarenza
Veja X Bleu de Paname : 125€

Depuis 2020, Veja dispose aussi d’un centre de récupération et de recyclage de baskets. Le principe est de nettoyer puis réparer les baskets afin de leur donner une deuxième vie.

Encore mieux, ce petit laboratoire à chaussures situé au cœur de l’espace Darwin à Bordeaux propose, à prix bradés, les modèles qui comportent un petit défaut. Le but de cette initiative est de réinventer les réflexes de consommation en douceur pour que la conscience des problématiques écologiques se solidifie et fasse la différence au fil du temps.

Une bonne raison supplémentaire de succomber au charme minimaliste de la sneaker Veja et de consommer éco-responsable !

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