Dans le petit monde des baskets blanches, de nouvelles marques font régulièrement leur apparition. Parmi elles, on a récemment découvert MoEa, qui veut devenir la référence de la chaussure éco-responsable, vegan et recyclable. Ses premières sneakers sont ainsi faites à partir de fruits et plantes recyclés.
MoEa, les sneakers de la Terre mère
Le nom pourrait évoquer les îles polynésiennes ou Hawaï. Pourtant, c’est bien en France qu’est née la marque MoEa. Ces 4 lettres renvoient en fait à Mother Earth, la Terre Mère, illustrant la volonté de « repenser la façon dont on produit des articles de mode dans le respect de la Terre mère (Mother Earth en anglais).
Si les baskets blanches sont désormais bien installées dans nos dressings, celles-ci manquent parfois d'originalité. Après tout, rien ne ressemble plus à une paire de chaussures blanche qu'une autre ...Lire la suite
De CAVAL à MoEa
Ce mantra apparaît d’ailleurs clairement sur le côté de chaque chaussure. Il faut dire que les créateurs de MoEa ne sont pas des novices en matière de mode éthique et éco-responsable : ce sont les mêmes que ceux qui ont lancé CAVAL, l’une des meilleures marques de sneakers haut de gamme, qui se distingue par ses baskets dépareillées.
Pendant 3 ans, ils ont ainsi pu parfaire leur connaissance dans le travail du « cuir » de pomme (même si l’on ne peut pas parler de cuir proprement dit). En septembre 2020, ils ont choisi de créer une nouvelle marque dédiée à la diffusion des matières biosourcées.
Plutôt que du cuir animal et des matières dérivées du plastique, MoEa mise donc sur les fibres végétales. Et ça marche, puisque la marque parisienne bénéficie déjà d’une vraie légitimité, étant membre du Club Entreprendre pour la Planète de la WWF et approuvée par l’ONG PETA. Il faut dire que tout est fait dans un vrai souci de protection de l’environnement et en toute transparence.
Un bel exemple d’économie circulaire
MoEa décrit tout le processus de fabrication de ses sneakers dans le cadre de sa campagne de financement participatif, lancée sur Kickstarter. Les chaussures sont donc fabriquées à Porto, au Portugal (dans le respect du droit du travail européen), et toutes les matières proviennent d’Europe, à l’exception des fibres de cactus, récoltées au Mexique.
MoEa a même pensé à tout le cycle de vie de ses baskets, puisque chaque paire usée peut être renvoyée à la marque, qui se chargera ensuite de la recycler et de la transformer en de nouvelles semelles pour sa future production. Un bel exemple d’économie circulaire vertueuse.
Vous êtes plutôt baskets en pomme ou en cactus ?
Pour sa première collection de baskets conçues à partir de végétaux recyclés, MoEa a choisi de mettre 5 ingrédients à l’honneur : pomme, raisin, ananas, maïs et cactus.
Ces 5 végétaux viennent non seulement se substituer au cuir animal traditionnel, mais apportent une touche particulière à chaque modèle puisqu’à chaque végétal correspond une couleur : vert pour le cactus, jaune pour l’ananas, rouge pour la pomme, noir pour le raisin, beige pour le maïs (non comestible). Et pour chacun de ces végétaux, MoEa propose deux modèles : une paire blanche avec une touche de couleur ou une basket colorblock.
Une dernière paire de baskets blanches arbore aussi une touche de chaque couleur, réunissant les 5 fruits et plantes recyclés dans un même modèle.
Loin d’être une simple coquetterie ou une méthode de greenwashing pour mieux vendre, le recours à ces fibres végétales a aussi un impact concret : composées à 49% de plantes ou de fruits, elles émettent en moyenne 89% de carbone en moins par rapport au cuir classique. Et cela sans coûter aucune vie animale.
Proposées en pré-vente à partir de 89€ sur Kickstarter, les chaussures MoEA devraient encore faire parler d’elles à l’avenir. L’objectif de financement a été largement rempli (400% en 2 jours, plus de 800% au total !), avec plus de 80 000 euros récoltés auprès de plus de 750 contributeurs.
