Comment expliquer le succès des montres Pepsi ?

Montres Pepsi

Quand on commence à s’intéresser à l’horlogerie, on entend très vite parler des montres Pepsi. Non, la célèbre marque de sodas ne s’est pas mise à fabriquer des garde-temps ; ce surnom est davantage dû aux couleurs de l’accessoire…

Une montre Pepsi, c’est quoi ?

On vous imaginait déjà vous indigner devant votre écran : « Quoi !? Maintenant, Pepsi fait aussi des montres ?! Et pourquoi pas des voitures aussi !? » Mais pas de panique, quand on parle de montres Pepsi, il ne s’agit évidemment pas de tocantes créées par la célèbre marque de sodas. Au contraire, cette appellation trouve son origine chez l’une des marques les plus prestigieuses : Rolex.

Rolex Pepsi GMT Master

Le surnom « officiel » de la Rolex GMT-Master

Il faut remonter à 1955 pour comprendre l’origine du phénomène. Cette année-là, Rolex sort pour la première fois sa Royal Oyster Perpetual GMT Master. Une montre dédiée aux voyageurs et pilotes de ligne, qui se distingue notamment par sa lunette en Bakélite rouge et bleue.

Cette conception bicolore devait permettre une meilleure lisibilité de l’heure sur deux fuseaux horaires. Si l’on voit bien la sensuelle Pussy Galore arborer cette montre à son poignet dans Goldfinger (le troisième épisode de James Bond sorti au cinéma en 1964), Rolex arrête la production de cette référence 6542 bien avant le film, dès 1959.

En revanche, les pilotes de la Pan Am Airlines restent accros à leur Rolex Pepsi, et contribuent à forger le mythe de cette montre. La 6542 laisse sa place à la 1675, la bakélite est remplacée par un insert en métal, mais le style rouge et bleu est toujours au menu. Et la légende est intacte !

Rolex Oyster Perpetual GMT-Master de 1955
Rolex Oyster Perpetual GMT-Master de 1955

La plus iconique : la référence 1675

Produite de 1959 à 1980, cette version 1675 de la Rolex GMT Master est la plus emblématique… et l’une des plus recherchées par les collectionneurs. Au fil du temps, la patine a fait son oeuvre et le rouge et le bleu Pepsi se sont atténués sur ces modèles d’époque. Pourtant, le charme opère toujours, avec ses cornes protectrices autour de la couronne et l’ajout de la mention « Superlative » sur le cadran..

D’autres déclinaisons de cette montre ont vu le jour (bleu/noir, marron/noir…) et une montre dotée d’une lunette rouge et noire a même été surnommée Rolex Coke. Mais LE garde-temps qu’il faut avoir à 50 ans si on veut avoir réussi sa vie, ça reste la Pepsi !

Alors que sa cote s’envole (comptez encore 15 000€ pour un modèle 16700 des années 1990… et plus de 50 000€ pour une 6542, presque introuvable aujourd’hui), la GMT-Master II fait son arrivée en 2007, avant d’être déclinée en or blanc en 2014. La lunette bicolore est alors en céramique, un « Quickstep » permet de régler la date plus rapidement et l’aiguille GMT change de couleur, se parant de bleu ou de vert. « Heureusement », Rolex rectifie le tir en 2018 avec une GMT-Master II similaire en tous points à l’originale.

L’actuelle Rolex Pepsi GMT-Master II
L'actuelle Rolex Pepsi GMT-Master II

Toutes les marques se mettent au Pepsi !

Face au succès rencontré par Rolex avec cette lunette bicolore et même au culte que lui vouent les passionnés d’horlogerie, on comprend aisément pourquoi les montres Pepsi se sont multipliées au fil des années.

Des montres Pepsi de luxe…

Ainsi, Tudor, la « petite soeur » de Rolex a évidemment été l’une des premières marques de montres à dégainer sa Pepsi : aujourd’hui encore, la Black Bay GMT fait figure de best-seller !

Chez les concurrents, on peut citer l’exemple de Tag Heuer, dont l’Aquaracer Calibre 7 séduit par son style : un cadran texturé soleillé très réussi et une lunette rouge et bleue à 12 faces du plus bel effet !

Tudor Black Bay GMT : 3800€
Montres Pepsi - Tudor Black Bay GMT
TAG Heuer Aquaracer Calibre 7 : 2900€
Yema Superman Heritage GMT Pepsi : 1190€
Montres Pepsi - Yema Superman Heritage

…et des modèles plus accessibles

On l’a compris, les marques les plus prestigieuses ont tenté d’emboîter le pas de Rolex et de sa mythique GMT-Master. Mais puisque tout le monde n’a pas plusieurs milliers d’euros à investir dans une montre, des modèles plus accessibles dotés d’une lunette rouge et bleue ont aussi été créés… avec plus ou moins de réussite.

Certains comme LIP ont eu le bon goût de respecter le modèle original, en dotant leur Pepsi d’une fonction GMT. D’autres (Timex, Seiko, Ice Watch…) se sont contentés de reproduire les couleurs iconiques sur des montres automatiques ou même à quartz. Un sacrilège ? Peut-être. Mais on peut aussi voir cela comme une excellente façon d’entretenir le mythe des montres Pepsi !

Q Timex Reissue TW2T80700 : 169€
Montres Pepsi - Q Timex Reissue TW2T80700
LIP Marinier GMT 39mm « Pepsi » : 299€
Montres Pepsi -LIP Marinier GMT 39mm Pepsi
Seiko 5 Sport SRPD53K1 : 269€
Montres Pepsi - Seiko 5 Sport
Citizen Promaster Aqualand BN2038-01L : 499€
Montres Pepsi - Citizen Promaster Aqualand BN2038-01L

Rédigé par Ludovic

Chez Masculin.com depuis 2009, j'ai commencé par vous parler d'automobile et de culture (cinéma, musique, jeux vidéo...). Aujourd'hui, je vous parle aussi de mode et de high-tech... et de plein d'autres choses !