Marque franco-italienne plébiscitée par des stars du monde entier, ASH propose de belles baskets premium. Elle milite aussi pour une mode plus durable au travers de sa ligne re/ASH, conçue en collaboration avec des designers internationaux. Encore relativement peu connue en France, ne mériterait-elle pas que l’on s’intéresse davantage à elle ?
Connaissez-vous la marque ASH ?
Pour le grand public, ces 3 lettres ne signifient peut-être pas grand-chose. Pourtant, ASH est une marque de chaussures déjà plébiscitée par des stars comme Hailey Bieber, Gigi Hadid, Kendall Jenner, Selena Gomez, Madonna, Rihanna, Iggy Azalea, Lady Gaga ou encore Cara Delevingne. Oui, que des femmes parmi les plus sexy de la planète. Mais ASH s’adresse aussi aux hommes, messieurs !
Si les baskets blanches sont désormais bien installées dans nos dressings, celles-ci manquent parfois d'originalité. Après tout, rien ne ressemble plus à une paire de chaussures blanche qu'une autre ...Lire la suite
Entre France, Italie… et reste du monde !
L’histoire de la marque débute en 2000, à Florence, en Italie. Le designer français Patrick Ithier s’associe alors à l’entrepreneur italien Leonello Calvani, le sens des affaires du second complétant parfaitement la patte artistique du premier !
Passé par Charles Jourdan et Stéphane Kelian (entre autres), Patrick Ithier en connaît déjà un rayon sur le marché de la chaussure. Pour les débuts de ASH, le duo met l’accent sur les boots pour femme, les matières végétales et les petits compensés, avec notamment un modèle directement inspiré des Converse toujours au catalogue 20 ans plus tard.
Si les toutes premières paires étaient fabriquées en Italie, ASH a fait le choix de l’Asie (et plus précisément de Taïwan) pour accélérer sa production. Un choix encore assumé aujourd’hui, qui n’empêche pas la marque d’avoir une vraie démarche éco-responsable : utilisation de tissus éco-conçus et/ou recyclés (on va y revenir), transport des produits par bateau…
Avec quelque 900 points de vente en Europe, dont environ 130 en France (mais aucune boutique en nom propre), ASH connaît un rayonnement international. La marque revendique plus de 800 000 paires vendues chaque année, principalement en Italie, en Chine et en Russie.
Virage éco-responsable avec le projet #ASHub
En 2021, pour répondre à la demande (et gagner des parts de marché sur le Vieux Continent), une nouvelle ligne éco-responsable a vu le jour, baptisée re/ASH. C’est à cette occasion que nous avons pu découvrir la nouvelle collection de la marque, portée par son modèle signature, les baskets Spider 620.
14 créateurs internationaux, venant de Shanghai à Paris, ont ainsi été recrutés pour la plateforme #ASHub, incubée à la Caserne, à Paris (le plus grand accélérateur de transition écologique dédié à la filière mode et luxe en Europe). Ces designers ont eu la possibilité de créer leur propre version de l’iconique sneaker ASH, en travaillant essentiellement avec des matériaux durables et/ou recyclés.
Notre avis sur les baskets ASH Spider 620 Man
Loin des modèles passe-partout aseptisés proposés par de nombreuses marques, ASH a fait le choix de design plus osés pour ses chaussures. Une évidence pour tenter de se faire une place sur le marché des sneakers de luxe !
Après une collection automne-hiver 2021 centrée autour du thème Flower Power, l’année 2022 devrait donner lieu à de nouvelles interprétations des baskets Spider 620 dans le cadre du projet #ASHub. En attendant, ce modèle iconique se décline déjà dans une multitude de coloris dans sa version masculine : noir/vert/blanc/jaune, noir/beige/rose/jaune…
Pour cet article, notre choix s’est porté sur la paire blanche et verte, avec des tons pastels inspirés du thé. S’inscrivant dans la démarche éco-responsable de la marque, ces baskets font la part belle aux matériaux naturels, avec du cuir suédé et du nubuck sans chrome, du nylon recyclé ou encore du cuir de porc pour l’intérieur de la chaussure.
Côté style, outre la douceur des couleurs, on apprécie les détails tels que la double languette, les lacets bicolores (qui ont tendance à beaucoup se défaire !) ou encore l’épaisse semelle en caoutchouc, imposante… mais pas trop. Et surtout, celle-ci offre aux sneakers ASH un vrai confort. D’ailleurs, pour la taille, vous pouvez prendre une pointure en-dessous sans devoir vous couper un orteil !
Stylées, éco-friendly et donc confortables, ces chaussures Spider 620 Man ont (presque) tout pour plaire et pour devenir des classiques. Le nombre de réactions de type « waouh, trop belles tes baskets » qu’elles ont suscitées en sont sans doute le plus beau témoignage. Accessibles à partir de 188€, elles représentent une belle alternative aux sneakers que l’on a (trop) l’habitude de voir autour de nous. Une chose est sure : elles nous auront donné envie de nous intéresser de très près aux collections ASH à l’avenir !
