Créée en 2014, la marque Avnier a confirmé le statut de touche-à-tout d’Orelsan. Celui de poule aux oeufs d’or aussi, tant cette marque a vite su trouver son public. Devenue incontournable pour les amateurs de streetwear (et pas que), elle crée encore l’événement en cette fin d’année 2022 avec sa première paire de sneakers. Attention, les AV.1 d’Avnier pourraient vite devenir collector !

Avnier, le label qui n’en finit plus de monter

Nous sommes en 2014. Orelsan et Gringe sont les Casseurs Flowters et bouclent une tournée couronnée de succès. L’histoire raconte que c’est dans les loges, après l’avant-dernier concert, que l’idée de créer une marque de vêtements a fleuri dans l’esprit d’Aurélien Cotentin (le vrai nom d’Orelsan).

Il se rapproche alors du designer suisse Sébastian Strappazzon et ensemble, les deux hommes donnent naissance au label Avnier. Un nom mystérieux qui est en fait la contraction de « avant-dernier » (rappelez-vous du moment où l’idée de créer la marque est née…).

Les rappeurs ont l’habitude de s’aventurer sur le terrain de la mode : du Unkut de Booba à la griffe Visionnaire de Bigflo et Oli, les exemples ne manquent pas. Mais avec Avnier, Orelsan et Sébastian Strappazzon veulent casser les codes du streetwear et montrer qu’il est encore possible de porter ce type de vêtements après 30 ans sans passer pour un ado attardé.

Et ça marche ! Plutôt que les habituels hoodies oversize colorés dotés d’un logo XXL, Avnier mise sur des collections plus sobres et parfaitement ajustés. Mais toujours dans un esprit urbain. Année après année, collection après collection, la marque asseoit sa légitimité et séduit un public bien plus large que les seuls fans d’Orelsan (qui sont pourtant très nombreux). La collaboration avec Leatherman, dévoilée début 2022, en est une preuve parfaite.

Gros plan sur les sneakers AV.1 d’Avnier

Quand on est une figure de la mode streetwear, concevoir des sneakers semble être un débouché logique. Il aura donc fallu 8 ans à Avnier pour oser s’aventurer sur ce terrain, alors que les AV.1 arrivent en précommande.

Dans un souci de combiner esthétisme et technicité, Avnier explique que ces chaussures ont été créées « spécialement pour la scène et les métiers de l’audiovisuel ». A ce titre, elles ont été testées en conditions réelles tout au long de la tournée 2022 d’Orelsan, le Civilisation Tour.

Pour parvenir à un tel résultat, Orelsan et Sébastian Strappazzon se sont tournés vers All Triangles, un atelier de haute technologie basé à Annecy et spécialisé « le développement de chaussures techniques pour les marques de sport et de mode ».

Confort, souplesse, résistance, stabilité, adhérence et, bien sûr, style : tel est en substance le cahier des charges qui a conduit à la création des AV.1. Le corps de la chaussure combinent différents matériaux techniques comme le ripstop, la gomme, la mousse EVA, le cuir et le caoutchouc, alors que la semelle vibram à crampons permet à ces sneakers d’être à l’aise sur tous les terrains.

Offrant à la fois la résistance du workwear et un design 100% streetwear, les premières chaussures Avnier s’annoncent déjà comme des collectors en puissance. Déclinées en 2 coloris (noir et blanc), les AV.1 sont disponibles en pré-commande sur le site de la marqueà partir du 9 décembre 2022 au prix de 165€, pour des livraisons attendues en octobre 2023. Pas de quoi effrayer les sneakers addicts…