L’engagement de Hyundai dans l’univers du running franchit un seuil symbolique en ce début d’année 2026. Pour sa sixième année consécutive de présence sur le bitume, la marque ne se contente plus de soutenir la discipline : elle devient partenaire officiel du Schneider Electric Marathon de Paris. Une marche supplémentaire, autant en visibilité qu’en narration, dans un sport devenu incontournable et très disputé par les marques.
La magie de la première fois
Cette saison 2026 se dessine sous l’angle du défi personnel et de l’audace. Hyundai a choisi de consacrer ses efforts aux first-timers, ces coureurs qui s’apprêtent à franchir la ligne d’arrivée d’un marathon ou d’une première grande course pour la première fois. Pour incarner cette promesse, une figure emblématique du sport français rejoint l’aventure : Laure Manaudou.
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L’exigence de l’ancienne championne, détentrice de sept records mondiaux, s’accorde avec la philosophie de bien-être et de respect de soi prônée par Hyundai. Laure Manaudou incarne cette communauté qui n’ose pas toujours franchir le pas, celle pour qui le plaisir doit rester le moteur principal. « Quand on a peur, il faut y aller », confie-t-elle, rappelant que la fierté réside dans l’audace de la première fois, loin des injonctions de performance pure. À ses côtés, Stéphane Diagana apporte, pour sa quatrième saison, la sagesse du geste et la science de la foulée, structurant l’entraînement pour que chaque « néo-runner » trouve son allure idéale. Laure sera également accompagné de son frère, Nicolas Manaudou, qui endosse le rôle de coach personnel.
Une mécanique de proximité
L’ambition affichée pour cette saison est d’accompagner les « first-timers », ces coureurs qui s’apprêtent à relever le défi d’une première grande distance. Le dispositif repose sur un maillage territorial dense, hérité d’une année 2025 record où la marque était présente sur près de 200 courses locales grâce à son réseau de 203 points de vente.
En 2026, Hyundai intensifie cette présence sur les rendez-vous majeurs du calendrier français:
- Hoka Semi de Paris le 8 mars.
- Schneider Electric Marathon de Paris le 12 avril.
- adidas 10K Paris le 7 juin.
- Marseille-Cassis le 26 octobre.
Cette visibilité nationale s’accompagne d’un rayonnement européen via la plateforme Run to Progress, active sur plus de 70 épreuves internationales dont les marathons de Valence, Rome ou Lisbonne.
Le running au service de la transition électrique
Le partenariat avec le running sert également de levier pour la stratégie d’électrification de Hyundai. Les études montrent une corrélation forte entre les pratiquants de ce sport et l’intérêt pour les motorisations durables : 53 % des coureurs envisagent l’achat d’un véhicule électrique. L’objectif de Hyundai est clair : parler à une communauté perçue comme réceptive à son impact écologique au quotidien.
Pour engager cette communauté, des activations concrètes sont déployées:
- Run Map : un outil pour la gestion de l’effort sur le parcours.
- Shake-out runs : des sorties collectives organisées la veille des courses.
- INSTER Game : une expérience interactive mettant en avant le nouveau SUV urbain 100 % électrique.
Avec « Run to Progress », Hyundai a su faire du mouvement son langage universel. Qu’il s’agisse de la fluidité d’une accélération électrique ou de la cadence régulière d’un premier marathon, l’essentiel demeure dans cette capacité à accompagner l’instant où tout bascule, où l’on décide enfin de s’élancer. Alors prêt(e) à chausser vos baskets en 2026 ?