Les marques horlogères aiment nouer des partenariats en tous genres pour promouvoir leurs collections. Et à ce petit jeu, Hublot peut compter sur une prestigieuse liste d’ambassadeurs, que ce soit dans le monde du sport (Usain Bolt, Novak Djokovic…), de la gastronomie (Yannick Alléno) ou encore de l’art et de la musique (Takashi Murakami, Daniel Arsham…).
Mais c’est une personnalité bien différente que la marque suisse a choisi pour célébrer les 20 ans de son emblématique Big Bang. Une véritable « star » que tout le monde adore sans vraiment la connaître et qui a déjà marqué l’histoire de la mode à sa façon. Son nom : Choupette. Sa particularité : c’est un chat.
Quelques semaines après avoir dévoilé la montre de plongée la plus légère au monde à Watches & Wonders, Ulysse Nardin se rejette à l'eau avec un nouveau modèle taillé pour les grands fonds. Bapti...Lire la suite
Choupette, muse inattendue de l’horlogerie de luxe
Hublot aime les figures iconoclastes. Pour fêter les deux décennies de sa Big Bang, la marque suisse n’a pas choisi un sportif ou un artiste, mais Choupette, le félin autrefois choyé par Karl Lagerfeld et désormais muse à part entière du luxe contemporain. Icône culturelle, star d’Instagram, diva capricieuse et adorée, Choupette devient le visage (et les moustaches) d’une campagne qui incarne l’audace et l’irrévérence si chères à Hublot.
À travers cette association inattendue, Hublot signe une campagne pleine de second degré, loin des codes traditionnels de la haute horlogerie. Capturée par la photographe de mode Carlijn Jacobs, la campagne met en scène la chatte au pelage immaculé avec la Big Bang 20th Anniversary Red Magic, tout en jouant sur des codes visuels issus de la culture web (mèmes, coulisses assumées, glamour parodique). Choupette n’a pas de poignet, ne lit pas l’heure, mais elle incarne, selon Hublot, la confiance extravagante et l’individualité radicale.
La Big Bang, 20 ans d’audace horlogère
Lancée en 2005, la Big Bang a bousculé les codes avec sa construction multicouche, son usage pionnier de matériaux comme le carbone, le céramique ou le SAXEM, et son esthétique à contre-courant des montres de luxe traditionnelles. Deux décennies plus tard, elle est considérée par beaucoup comme la première montre iconique du 21e siècle, entre performances techniques (mouvements Unico et Meca-10) et design sans compromis.
La campagne « Own It », nouveau mantra de la maison, reflète cette posture assumée. Elle s’articule autour de trois modèles emblématiques : la Red Magic, la Yellow Neon SAXEM au look fluo et futuriste, et la Titanium Ceramic, plus brute, incarnée par un athlète en plein effort. Trois portraits croisés qui permettent à Hublot d’affirmer sa vision d’un luxe décomplexé, qui parle autant aux collectionneurs qu’aux nouvelles générations. Ce n’est sans doute pas avec cela que la Big Bang fera l’unanimité, mais cela confirme son positionnement unique dans l’horlogerie contemporaine !
