Decathlon continue à renforcer son positionnement lifestyle en dévoilant une première ligne sportswear pensée pour le quotidien. Dédiée aux hommes et aux femmes, intemporelle et inclusive, elle fait la part belle aux vêtements et accessoires minimalistes. Et pour ne rien gâcher, elle bénéficie d’une mise en image particulièrement léchée !
Un vestiaire sportif essentiel, cohérent et structuré
La force de cette collection réside dans sa simplicité étudiée. Exit les logos criards ou les détails tape-à-l’œil : Decathlon propose ici une ligne de basiques revisités, confortables et généreusement coupés. Les sweats à col rond, hoodies, t-shirts oversize, pantalons molletonnés ou leggings flare composent un vestiaire pensé pour bouger librement, avec une touche de style casual maîtrisé.
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Les coupes, volontairement oversize, crop ou relax selon les modèles, s’adressent à toutes les morphologies. Le sizing s’étend du 2XS au 3XL, et illustrent bien la volonté d’inclusivité régulièrement affichée par l’enseigne (encore trop rare dans le segment sportswear grand public). La matière est un autre point fort : un grammage dense allant jusqu’à 485 g/m², à mille lieues des cotons mous habituels. Résultat : les pièces tombent impeccablement et ne devraient pas se déformer après quelques lavages…
Côté couleurs, la palette alterne entre les valeurs sûres (noir, blanc, gris, beige) et des touches franches et solaires comme le vert anis, le bleu électrique, ou le rose framboise. De quoi varier les associations selon l’humeur sans jamais basculer dans l’excès.
Des accessoires au bon goût vintage
Pour compléter les silhouettes, la marque propose une sélection d’accessoires iconiques : casquettes à cinq panneaux au look rétro, bobs fisherman et chaussettes aux coloris variés… dont une version dépareillée espiègle.
Le tout reste fidèle à la philosophie de Decathlon, avec un rapport qualité-prix imbattable. Les hoodies s’affichent à 45€, les t-shirts graphiques à 20€, les shorts à 25€, et les chaussettes à partir de 10€. L’offre couvre ainsi un spectre de prix accessible sans sacrifier le style ni la qualité.
En toile de fond, cette collection se distingue aussi par son déploiement européen ambitieux puisque, outre 26 magasins français, elle est présente dans 60 points de vente répartis sur dix pays européens, du Royaume-Uni à la Hongrie. Une stratégie affirmée pour s’imposer sur le segment lifestyle, dans la continuité des initiatives précédentes autour de collections capsules plus mode (notamment celle avec l’artiste japonais Tetsunori Tawaraya).
Enfin, au-delà de l’offre produit, Decathlon soigne aussi son storytelling visuel. Le lookbook, largement inspiré des années 1980, met en scène les pièces dans des décors urbains vintage, entre Renault Supercinq, jogging en coton épais et casquettes bien vissées sur la tête. Un clin d’œil assumé à une décennie qui revient en force dans les tendances actuelles et qui pourrait permettre à Decathlon de se renforcer son positionnement lifestyle aux côtés de marques telles qu’Uniqlo ou Arket. A fond la forme… mais pas que !
