Qu’une Rolex fasse partie des montres les plus convoitées du moment, cela n’a rien de surprenant. Mais on pourrait penser que LA référence la plus recherchée serait une Submariner, une GMT-Master ou une Daytona… Pourtant, dans son rapport annuel, Watchfinder révèle que c’est une autre montre iconique qui a les faveurs des passionnés d’horlogerie en 2025 : la Datejust. Des données qui confirment celles de Watch Charts, publiées il y a quelques mois, et qui faisaient déjà de cette Rolex la plus désirable de l’année.
Pas la Rolex la plus clinquante, mais sans doute la plus intemporelle
Chaque année, Watchfinder publie son rapport des montres les plus convoitées de l’années. Et pour 2025, c’est la Rolex Datejust qui s’impose comme le modèle le plus recherché, devançant ses sœurs sportives, les Submariner et Daytona. Ce retour en lumière s’explique par une combinaison de facteurs : augmentation spectaculaire des recherches Google (+1,5 million en un an), omniprésence sur les réseaux sociaux (plus de 116 000 mentions) et un poids considérable sur le marché de l’occasion, où elle représente près de 15% des ventes de montres certifiées par la plateforme britannique.
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Mais pour essayer de mieux comprendre ce phénomène, il est aussi intéressant de revenir sur l’histoire de ce modèle emblématique. Présentée pour la première fois en 1945, la Datejust est lancée pour célébrer les 40 ans de la marque. Elle est alors la première montre-bracelet automatique et étanche à chronomètre certifié à afficher la date dans un guichet à 3 heures, une innovation discrète, mais révolutionnaire, qui deviendra un standard de l’industrie. Son nom, Datejust, reflète la précision avec laquelle la date saute exactement à minuit, une prouesse technique à l’époque.
Historiquement proposée avec un bracelet Jubilee (créé spécialement pour elle), un boîtier Oyster étanche et une lunette cannelée en or, la Datejust cristallise immédiatement l’esthétique de Rolex, entre sophistication discrète et fonctionnalité horlogère. Au fil des décennies, elle a accompagné les poignets d’innombrables figures publiques, de Winston Churchill à Martin Luther King, ce qui a contribué à renforcer son statut de montre polyvalente, aussi à l’aise en costume qu’au quotidien.
Quatre-vingts ans après son apparition, la Datejust n’a pas pris une ride. Au contraire, elle a déjà prouvé à maintes reprises sa capacité à se réinventer sans jamais se dénaturer. Déclinée en plusieurs tailles (de 31 à 41 mm), disponible en acier Oystersteel, en Rolesor (alliage d’acier et d’or), ou en or massif, et proposée avec une large palette de cadrans (soleillés, sertis, palmés ou motif cannelé), elle offre une diversité rare dans l’univers Rolex. Le calibre 3235, lancé en 2016, lui assure une autonomie de 70 heures et une précision redoutable, conforme aux standards « Superlative Chronometer » propres à la marque.
À l’heure où de nombreux amateurs redécouvrent les vertus de la polyvalence et du style intemporel, la Datejust coche toutes les cases. Ni ostentatoire, ni sportive, elle incarne une certaine idée de l’élégance moderne.
Rolex domine toujours le jeu horloger avec six montres dans le top 10
La Datejust n’est pas un phénomène isolé : le rapport Watchfinder souligne une domination sans équivoque de Rolex sur le marché mondial des montres d’occasion en 2025. La marque à la couronne place six de ses modèles dans le top 10 des montres les plus performantes : Datejust, Submariner, Daytona, GMT-Master, Day-Date et Oyster Perpetual.
Si l’on se fie aux données de ce rapport, cette hégémonie s’exerce à tous les niveaux : volume de recherches, mentions sur les réseaux sociaux, taux de revente. Fait notable, les modèles Rolex conservent une forte désirabilité malgré une légère correction des prix observée en 2024, allant de -0,4 % à -15 % selon les références. Loin de nuire à leur image, cette stabilisation pourrait même élargir leur accessibilité, attirant une clientèle plus large sans entacher leur prestige.
En face, peu de marques parviennent à exister durablement dans le classement. Omega tire son épingle du jeu grâce à ses Speedmaster et Seamaster, tandis que Cartier connaît une dynamique remarquable, notamment avec la Panthère et la Santos. Mais aucune ne rivalise, en termes de visibilité globale, avec la puissance de feu de Rolex. De là à dire que, si vous n’en avez pas une à 50 ans, vous avez raté votre vie…