Le réseau social YouTube fait tellement partie de notre quotidien et nous est devenu si indispensable qu’il peut tout se permettre désormais… Nous le savons maintenant, si cette plateforme nous donne accès à tant de contenus de qualité gratuitement, c’est parce que son business model est basé sur la publicité que nous visionnons avec chaque vidéo ou presque. En fonction des accords qu’il signe avec les différents pays, le géant américain Google diffuse plus ou moins de réclames. Alors qu’il commence à avoir l’ambition de remplacer la télévision classique, il vient de faire savoir qu’une nouvelle règle en matière de pub entrera en vigueur. Nous faisons le point de ce pas !
Une révélation qui fait grand bruit
Pendant l’événement YouTube Brandcast, le mastodonte du streaming gratuit a fait une grande annonce. Voilà la façon dont le système fonctionnait jusqu’à présent : si vous étiez par exemple fan de casino légal en Suisse et que vous faisiez beaucoup de recherches sur les sites de gaming, sur les bonus activables sur les machines à sous ou bien sur les jeux de hasard que les opérateurs proposent, Google retenait alors que le casino était à votre goût. Il diffusait ensuite des publicités en lien avec ce centre d’intérêt lorsque vous lanciez une nouvelle vidéo.
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Jusqu’à maintenant, lorsque vous accédiez au contenu de YouTube depuis une télévision, ce contenu était précédé de deux publicités de 15 secondes chacune que vous pouviez passer après 5 secondes. Désormais, le réseau social change la donne et passe à un format de clips promotionnels d’une durée de 30 secondes que vous ne pourrez pas passer.
Un autre concept complémentaire encore en phase de test
Le bruit court qu’une nouvelle fonctionnalité est en ce moment même à l’essai. La « Pause Experiences » est en effet à l’heure actuelle en phase de test et est en passe d’être validée.
L’idée est la suivante : dès qu’un utilisateur décide de mettre sa vidéo en pause alors qu’il est en cours de visionnage, une publicité apparaîtra sur la télévision. Pas génial lorsque l’on veut par exemple se relaxer via la technique de l’ASMR sur YouTube et que l’on est ainsi interrompu…
YouTube lance une guerre ouverte aux utilisateurs de bloqueur de pub
Les internautes qui en ont assez d’être harcelés par les publicités récurrentes et autres pop-ups sont de plus en plus nombreux à installer sur leur navigateur un bloqueur de pub. YouTube grince des dents face à l’utilisation de ces logiciels, tant est si bien qu’une autre fonctionnalité encore est en phase de test. Les individus s’appuyant sur ce type de technologie verraient apparaitre à l’écran un message leur expliquant qu’ils ne peuvent pas visionner les contenus du réseau social. Ils seront invités à désactiver leur bloqueur afin d’avoir leurs droits restaurés.
L’autre idée du géant américain avec ce système, c’est bien entendu de pousser les personnes qui ne supportent pas les réclames à créer un compte Premium. Avec ce type de profil, vous pouvez en effet – contre paiement – accéder aux vidéos sans avoir à subir les publicités.
Ce qui s’annonce déjà être un coup dur pour beaucoup d’utilisateurs soulève des questions très importantes au sujet de l’équilibre précaire entre la monétisation nécessaire des contenus et l’expérience utilisateur. Le public avoue en effet à travers les enquêtes être de plus en plus agacé par les réclames qui importunent sans cesse sur cette plateforme. Il faut dire qu’année après année, YouTube n’a fait qu’accumuler les publicités, en rallonger la durée et en ajouter en cours de visionnage – lorsque les vidéos atteignaient une certaine longueur. Comment les utilisateurs vont-ils maintenant réagir si ces nouveautés passent la phase de test ? L’avenir le dira !