Old Spice : le parfum pour homme emblématique qui a conquis l’Amérique

Si Sauvage, Habit Rouge ou Acqua di Gio font partie des parfums les plus connus chez nous, il en est un qui a marqué l’histoire et qui continue à faire partie des meilleures ventes aux États-Unis : Old Spice. Créée dans les années 1930, il s’agit de l’une des fragrances masculines les plus iconiques au pays de l’Oncle Sam.

Comment expliquer ce succès ? Et qu’est-ce qui rend ce parfum si particulier ? Dans cet article, nous partirons à la découverte d’Old Spice, en explorant son histoire, sa composition et les éléments clés qui ont contribué à sa renommée.

L’histoire d’Old Spice : 3 raisons qui expliquent le succès de ce parfum

Old Spice a été lancé pour la première fois en 1937 par la société Shulton Inc. Son fondateur, William Lightfoot Schultz, a créé cette fragrance en s’inspirant des senteurs exotiques des épices qu’il avait découvertes lors de ses voyages en Inde. Le parfum a connu un succès immédiat aux États-Unis et est rapidement devenu une référence dans le domaine de la parfumerie masculine.

1. Sa composition unique

Dès son lancement le parfum Old Spice s’est distingué par sa composition complexe et unique. Ses notes de tête sont caractérisées par un mélange épicé d’agrumes tels que le citron, l’orange et la bergamote. Ensuite, des notes de cœur de clou de girofle, de muscade et de piment viennent ajouter une dimension encore plus chaleureuse et épicée à la fragrance.

En fond, le bois de santal, la mousse de chêne et la vanille confèrent à Old Spice une base boisée et sensuelle. Si l’assemblage paraît classique aujourd’hui, il était beaucoup plus avant-gardiste dans les années 1930 !

2. Son identité visuelle reconnaissable entre toutes

Outre son parfum distinctif, Old Spice a toujours su se démarquer par son identité visuelle particulière. Le flacon de verre carré avec un bouchon en forme de bateau rappelle les racines maritimes de la marque.

L’étiquette rouge ornée du logo Old Spice, représentant un voilier en plein vent, est devenue emblématique et reconnaissable instantanément. Et elle n’a que peu évolué depuis 1938 : dans le monde de la parfumerie et de la cosmétique, ce flacon ne ressemble à aucun autre ou presque !

3. Ses campagnes publicitaires mémorables

Le succès d’Old Spice ne peut être dissocié de ses campagnes publicitaires mémorables. Son slogan originel faisait déjà preuve d’une certaine ironie :  « Si votre grand-père ne l’avait pas porté, vous n’auriez pas existé. » Et ce qui était vrai dans les années 1970 l’est toujours aujourd’hui, alors que la marque appartient désormais à Procter & Gamble.

En 2010, par exemple, elle a lancé la célèbre campagne « The Man Your Man Could Smell Like » mettant en scène un homme charismatique qui vantait les mérites du parfum Old Spice. Associant humour et séduction, ce spot a rencontré un vif succès aux Etats-Unis et permis de renforcer l’image virile et élégante de la fragrance.

Old Spice, ce n’est pas qu’un parfum pour homme

Aux Etats-Unis, Old Spice s’est imposé comme un produit emblématique, s’invitant dans de très nombreux foyers. La gamme est souvent comparée à son homologue allemande Tabac Original, née à la fin des années 1950.

On peut aussi la rapprocher l’iconique eau de Cologne 4711, mais au fil des décennies, Old Spice a davantage su élargir sa gamme. Celle-ci comprend aussi aujourd’hui des déodorants, des gels douche et d’autres produits de soins pour hommes, déclinés dans diverses senteurs. La marque a su rester pertinente en adaptant son offre aux besoins changeants des consommateurs, tout en conservant l’essence de son parfum emblématique.

Bien plus qu’une simple eau de toilette pour homme, Old Spice est une véritable icône de la parfumerie masculine qui a su traverser les époques et conserver sa popularité… surtout aux Etats-Unis. Car de ce côté de l’Atlantique, la vérité est tout autre. Est-ce dû à son positionnement et son image d’entrée de gamme ? Un certain manque de subtilité dans sa combinaison d’agrumes, d’épices et de notes boisées ?

A défaut d’avoir gagné le coeur des hommes en France, Old Spice reste une marque authentique et peut être vue comme un pan de la culture américaine. On aime ou on déteste, mais ce petit flacon rouge et blanc mérite d’être découvert…