Bape : la marque de Luxury Streetwear qui rend fou

Quand une marque devient un mode de vie à part entière

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L'ouverture de la boutique Bape de Paris, le 1er décembre 2017, a donné lieu à des scènes surréalistes. Comment expliquer le succès de cette marque ?

Bape : la marque de Luxury Streetwear qui rend fou
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C'est fait ! L'un des phénomènes du monde de la mode vient d'ouvrir une boutique à Paris : Bape est au 34 rue de la Verrerie, dans un bel immeuble haussmannien du 4ème arrondissement. Le succès est au rendez-vous dans le monde entier mais quelles sont les raisons d'un tel engouement ?

Bape, le singe et le requin

A Bathing Ape ("un singe qui prend son bain" si l'on traduit littéralement), plus connue sous le nom de Bape, est une marque japonaise de streetwear de luxe. Elle fut l'une des premières à oser les couleurs éclatantes, les motifs psychédéliques, les designs inédits et des motifs de style camouflage.

Son célèbre sweat-shirt zippé, le Shark, est devenu un must : lorsque ce hoodie est porté capuche fermée, il représente une tête de requin. C'est du streetwear qui aime les contrastes que ce soit sur ses sweat-shirts, ses vestes, pantalons, sneakers et accessoires aux imprimés assortis. Le style est chic et exubérant.

Pourquoi un tel succès ?

Le nom de la marque vient en réalité d'une expression japonaise "pour se la couler douce" ou "se baigner dans l'eau chaude". Quant au logo "Baby Milo", c'est une tête de singe inspirée du film "La planète des singes" et on le retrouve sur tous les produits monochromes. Ce fut l'une des premières marques japonaises à percer en Occident (avant même Uniqlo). Mais, à l'instar de la marque Supreme, on peut se demander pourquoi Bape suscite un tel engouement.


Look Bape avec deux hoodies Shark



A l'origine, A Bathing Ape est devenue culte grâce aux stars du rap américain. La marque est née il y a près de 25 ans et a misé sur une stratégie marketing originale. Au départ, Bape propose des sneakers en édition limitée et très très chères. Elle a pu compter dès ses débuts sur le soutien de stars du hip-hop telles que Pharrell Williams, Jay-Z, Kanye West et bien d'autres.

Mais l'engouement est retombé relativement vite. La marque s'est fait oublier avant d'être rachetée en 2011 par I.T. Company, un géant chinois du textile. Et c'est reparti ! Le succès revient par des collaborations avec des marques prestigieuses comme Adidas, Dragon Ball Z, Disney, Nintendo, Reebok et même Jaguar...

Bape métamorphose n'importe quelle pièce classique

Si la marque Bape doit son succès à ses collaborations, elle peut aussi compter sur sa faculté à métamorphoser n'importe quelle pièce d'un vestiaire classique en incontournable. Son hoodie-requin en est la plus parfaite illustration.

Si bien qu'aujourd'hui, porter des vêtements Bape est devenu un mode de vie à part entière avec une réelle sensation de luxe. Une impression renforcée par les prix relativement élévés pratiqués par la marque : près de 60 euros pour un tee-shirt, plus de 300 euros pour une veste et environ 250 euros pour le fameux hoodie Shark.

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