On avait déjà eu droit aux baskets polémiques de Lil Nas X avec du sang humain dans la semelle. Désormais, certains pourront fièrement porter les Heinekicks, des sneakers créées par la marque Heineken et qui contiennent de la (vraie !) bière. Mais attention, il n’y en aura pas pour tout le monde.
Des baskets pour « marcher sur de la bière »
Parler de mode et de bière dans un même article, voilà qui paraît antinomique. Et pourtant, Heineken réussit un coup de marketing génial en cet été caniculaire en dévoilant ses baskets Heinekicks.
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La célèbre brasserie a souhaité s’associer à Dominic Ciambrone, également connu sous le nom de ‘The Shoe Surgeon’ (soit « le chirurgien de la chaussure »), pour créer une paire de baskets en édition limitée. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’artiste (qui a déjà collaboré avec Drake, DJ Khaled ou encore Lebron James) a respecté le brief au pied de la lettre. « Walking on Beer », marcher sur de la bière : tel était le souhait de Heineken… et celui-ci a donc été exaucé !
32 exemplaires pour ces sneakers Heineken, pas plus !
La création de ces chaussures devait coïncider avec le lancement de la bière Heineken Silver. Une lager plus fraîche, moins amère et avec des bulles plus fines que l’originale. C’est précisément cette blonde légère qui a été intégrée de façon chirurgicale, dixit la marque, à l’aide d’une seringue, dans la semelle des Heinekicks. Notons qu’un petit tube transparent fait également le tour de la chaussure pour faire circuler la bière, pour un look encore plus futuriste et insolite (un peu comme les Reebok Ghostbusters de 2020).
Ce n’est évidemment pas la seule particularité de ces chaussures, qui regorgent de détails. Ainsi, on retrouve évidemment les couleurs vert, rouge et argent emblématiques de Heineken. Le logo de l’entreprise, quant à lui, apparaît sur la languette… qui cache aussi un ouvre-bouteille amovible en métal. Pratique pour pouvoir déguster sa bière à tout moment (mais avec modération) !
Au-delà du simple coup marketing, Heineken a annoncé que ses baskets Heinekicks seraient bien disponibles à la vente. Certes, dans une édition ultra-limitée, puisque seuls 32 exemplaires verront le jour ! Les premières paires seront dévoilées à partir du 11 août au centre commercial 313@Somerset à Singapour et aucun prix n’a été communiqué.
Le pilote de F1 australien Daniel Ricciardo était donc un visionnaire : désormais, n’importe qui pourra avoir envie de boire dans sa chaussure !
