Sur un marché des sneakers en surchauffe, tous les moyens sont bons pour se faire remarquer : ajouter une goutte de sang dans la semelle comme Lil Nas X et ses « Satan Shoes » Nike, oser des chaussures moches ou faussement destroy comme Balenciaga…
En cette année 2024, Asics a eu une autre idée pour faire parler de ses baskets, en s’associant une nouvelle fois à la firme américaine Airei pour revisiter ses Gel-Quantum Kinetic. Le fruit de cette collaboration : des sneakers auxquelles il va falloir mettre le feu avant de les porter !
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Asics x Airei, une collaboration pour la bonne cause
Nombreux sont les sneakerheads qui cherchent « la paire la plus hot du moment ». En d’autres termes, le modèle le plus désirable. En ce mois de mars 2024, il n’est pas nécessaire d’aller chercher très loin : les 30 paires de sneakers Asics x Airei lancées le 29 février ont été sold out en quelques minutes et se revendent aujourd’hui plus de 10 fois leur prix !
A l’été 2023, Asics et Airei avaient déjà réussi à se faire remarquer à l’occasion de la Fashion Week de Paris. Les deux marques avaient alors dévoilé une édition très particulière des GT-2160 : les 50 paires créées pour l’occasion étaient en effet recouvertes de plâtre. Simple volonté de faire le buzz ou vraie démarche artistique pour faire passer un message ? Sans doute un peu des deux, puisque les recettes liées à la vente de cette première paire ont été reversées à l’organisation Right to Play.
Cette fois, Asics et Airei transforment la « simple » paire de chaussures en oeuvre d’art contemporain… mais toujours en invitant le public à réfléchir sur la condition humaine.
Des sneakers Gel-Quantum Kinetic tout feu tout flamme
Ce n’est donc pas la Fashion Week qui sert de cadre au lancement des nouvelles baskets conçues par Asics et Airei, mais la Felix Art Fair, un événement d’art contemporain organisé chaque année à Los Angeles.
Pensées comme « une ode à l’esprit indomptable qui réside en nous tous », les Gel-Quantum Kinetic sont entièrement conçues dans de la gaze khadi, un tissu fabriqué sans électricité dans l’Est de l’Inde. Plutôt qu’un carton traditionnel, les chaussures sont présentées dans un emballage conçu dans le même tissu, si bien qu’il sera impossible de porter ses baskets sans y mettre le feu.
Airei explique que c’est une façon de permettre au porteur de « participer au processus ». La marque américaine va encore plus loin dans son explication, en précisant que « les flammes symbolisent l’immersion dans une noble cause, les tissus des chaussures portant des cicatrices qui rappellent les défis que chacun doit surmonter ». Une fois la gaze consumée, la chaussure retrouve des lignes un tantinet plus classiques, permettant d’apercevoir les bandes emblématiques d’Asics.
Les 30 paires de sneakers Airei x Asics Gel-Quantum Kinetic ont été vendues en exclusivité chez Dover Street Market à Los Angeles, le 29 février 2024. Quelques minutes ont (évidemment) suffi pour que toutes les paires trouvent preneurs. Et si le prix initial était fixé à 265$, les offres ont grimpé jusqu’à 2700$ sur des sites de resell comme StockX. Un engouement qui incite à penser que cette deuxième collaboration entre Airei et Asics ne sera pas la dernière.
