Les futures collections Abercrombie vont se passer de logo
De moins en moins populaire chez les jeunes, les logos légendaires de la marque de vêtements prisée des adolescents Abercrombie & Fitch vont progressivement disparaître de ses nouvelles collections en Amérique du Nord.
Abercrombie & Fitch veut rester dans le coup
Pour un groupe se targuant depuis longtemps d’être à la pointe des tendances « jeunes », avec des boutiques sombres et très parfumées, agrémentées de mannequins à l’entrée, rien n’est pire que la menace de la désuétude.
Or, face à la concurrence de l’offre jugée plus branchée, meilleur marché et plus facile à accessoiriser de grands groupes textiles comme l’espagnol Inditex (Zara) ou le suédois H&M, les armes d’Abercrombie & Fitch ont peu à peu perdu de leur attrait.
Les sweatshirts et tee-shirts ornés des fameuses initiales A&F, du nom de la marque ou d’un petit élan, que l’on s’arrachait jadis dans les cours de collèges et lycées du monde entier, s’accumulaient en rayons, participant à la dégradation des ventes du groupe.
Le logo restera présent… dans les boutiques
Résultat, « pour la prochaine saison printemps-été 2015, nous nous préparons à faire disparaître presque complètement le créneau des habits dotés d’un logo », a annoncé le PDG d’Abercrombie & Fitch Mike Jeffries, au cours d’une conférence téléphonique avec des analystes.
M. Jeffries était resté longtemps un chantre de l’importance du logo dans l’identité de son groupe, également propriétaire de la marque californienne de style décontracté Hollister. En revanche, « le logo gardera sa place dans les boutiques (du groupe) à l’échelle internationale », a précisé le patron du groupe.
L’entreprise avait publié un chiffre d’affaires décevant les attentes au deuxième trimestre 2014 de son exercice décalé, avec notamment un recul plus fort que prévu de ses ventes à nombre de magasins comparables. Précisons qu’Abercrombie & Fitch possède 836 boutiques aux Etats-Unis et 161 autres au Canada, en Europe, en Asie, en Australie et au Moyen-Orient.
