Le prix des parfums a considérablement augmenté depuis quelques années… Pourtant, on constate un intérêt croissant des hommes pour la parfumerie. Non seulement pour les eaux de toilette grand public (dont on voit les publicités partout) mais aussi pour les références plus exclusives… et donc encore plus chères.
Dans ce contexte, une sorte de marché parallèle s’est développé : celui des dupes de parfums. Popularisés par certains influenceurs sur les réseaux sociaux, vendus par les enseignes à des prix cassés (parfois moins de 10€ !), ces produits tentent de reproduire les senteurs des fragrances les plus populaires. Faut-il se laisser tenter par ces alternatives à bas coût ou, au contraire, bannir ces vraies fausses copies ?
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Les dupes de parfums, est-ce légal ?
La première question qui vient à l’esprit lorsqu’on aborde le sujet des dupes de parfums est leur légalité. Selon l’analyse juridique, les dupes se situent dans une zone grise : ils s’inspirent des parfums de luxe sans en copier exactement la formule. Ces produits ne violent donc pas directement les droits de propriété intellectuelle, mais jouent clairement sur l’évocation des parfums originaux pour attirer les consommateurs.
Si l’on peut y voir une « concurrence déloyale » plutôt qu’une « pratique illégale », une autre question légitime se pose : quelle est la qualité de ces créations ? Pour certains, leur ressemblance avec les parfums de marque est remarquable, offrant une expérience olfactive similaire à un prix nettement inférieur. Pour en avoir testé quelques-uns dans le cadre de cet article, force est de reconnaître que certaines références parviennent à reproduire de façon très fidèle les plus grandes fragrances.
Néanmoins, inutile d’être un nez averti pour comprendre que ces « imitations » auront une durée de vie moins longue que les parfums originaux. De plus, les puristes arguent que ces dupes ne peuvent égaler la complexité et la subtilité des parfums originaux, qui sont souvent le résultat d’un savoir-faire artisanal et de l’utilisation d’ingrédients de haute qualité. En d’autres termes, ces clones sentent comme les parfums qui les ont inspirés, mais beaucoup plus fort… et beaucoup moins longtemps.
Pas qu’une question de prix…
Les hommes, de plus en plus soucieux de leur image et attirés par les parfums de qualité, se retrouvent souvent face à un dilemme. D’un côté, les parfums de luxe offrent une expérience unique, mais à un prix élevé. De l’autre, les dupes permettent d’explorer diverses senteurs à moindre coût.
Lorsque l’on cherche à expliquer les raisons du succès, le prix est donc l’élément le plus évident. Dans un contexte économique où de nombreux consommateurs sont attentifs à leurs dépenses, les dupes offrent une alternative abordable aux parfums de luxe. Vendus souvent à moins de 10 euros, ils rendent l’expérience de parfums de marque accessibles à un public plus large.
Et, comme nous l’évoquions précédemment, la qualité de ces imitations s’est améliorée, il est facile de comprendre pourquoi de nombreux hommes se laissent tenter. D’ailleurs, il est intéressant de noter que certains optent pour les dupes comme une manière de tester une fragrance avant d’investir dans l’originale : s’ils sont séduits par le parfum pas cher, ils seront forcément conquis par « le vrai ».
Dans un autre registre, la montée en puissance des réseaux sociaux et des influenceurs TikTok a également joué un rôle crucial dans la popularisation des dupes : les publications accompagnées du hashtag #dupe ont été vues près de 6 milliards de fois (et cela ne concerne pas que la parfumerie)… et quelque 150 millions pour les posts dédiés aux parfums masculins. Des enseignes comme Zara, Lidl, Action n’ont pas hésité à nouer des partenariats avec ces influenceurs, amplifiant ainsi le phénomène.
Quels sont les « meilleurs » dupes de parfums masculins ?
Comme souvent, les fragrances féminines sont les premières à avoir été ciblées : le Gardenia de Zara replace ainsi avantageusement le Black Opium d’Yves Saint Laurent quand Nude Bouquet (toujours chez Zara) se présente comme une alternative « valable » à Miss Dior. Mais qu’en est-il des parfums pour hommes ?
Varanti Gold Spender est souvent cité comme le meilleur remplaçant de l’iconique 1 Million de Paco Rabanne. Mais quand le lingot doré est vendu à 75€ environ le flacon de 100 ml, son « équivalent » chez Action est disponible à… 1,95€ ! L’enseigne low cost propose de nombreuses autres références plus ou moins inspirées des meilleures fragrances masculines parmi lesquelles Dior Homme, Boss Bottled…
Chez Lidl et sur Amazon, c’est l’eau de parfum Deep de G. Bellini qui est régulièrement citée pour remplacer Bleu de Chanel. Bien sûr, on ne retrouve pas les nuances de la fragrance de Jacques Polge, mais pour moins de 10€, il y a de quoi être surpris…
Enfin, le cas de la marque Divain Parfums est peut-être le meilleur exemple pour comprendre le succès des dupes de parfum. Loin d’être des copies non assumées, les fragrances vendues sur cette « boutique en ligne de parfums équivalents » sont clairement présentées comme étant « similaires à ». Pour moins de 15€, vous pouvez donc découvrir une eau de parfum très proche de Terre de Hermès ou La Nuit de l’Homme d’Yves Saint Laurent.
On achète ou pas ?
Alors, au final, que penser de ces dupes de parfums ? Si l’on comprend aisément que tout le monde n’a pas le budget pour s’offrir un parfum de niche ou même une fragrance plus « classique », le concept a quelque chose de déroutant…
A l’inverse, du point de vue des créateurs de parfums originaux, ces dupes présentent une forme de concurrence qui ne respecte pas leur art et leur investissement. Ils mettent en avant le temps, la recherche et la créativité nécessaires pour développer une fragrance unique tandis que les dupes ne font que capitaliser sur l’effort et l’investissement des autres.
Au final (et sans surprise !), difficile de considérer cette solution autrement que paradoxale ou ambivalente. Certes, ces dupes offrent une alternative économique pour découvrir diverses senteurs, mais ils ne pourront jamais remplacer l’expérience et la qualité des parfums de luxe. Le choix entre un dupe et une fragrance originale dépendra donc des priorités personnelles de chacun, qu’il s’agisse de considérations budgétaires ou d’un désir de soutenir le savoir-faire des parfumeurs traditionnels.
Très bon article merci 🙂
A savoir que la gamme Varanti de chez Action propose aussi d’autres dupes de parfums pour homme comme Varanti Hombre Night qui est un dupe du parfum Terre d’Hermès.