Au même titre que Zara ou Uniqlo, H&M est sans doute la marque de prêt-à-porter la plus connue au monde. Fondée en 1947, elle est devenue l’icone de la fast fashion, avec tout ce que cela implique…
Mais alors, faut-il vraiment faire son shopping chez H&M ? Que valent les vêtements de la marque ? On vous donne notre avis complet dans cet article.
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L’histoire de la marque
L’enseigne H&M a vu le jour en Suède en 1947, sous l’impulsion d’Erling Persson. A cette époque, le jeune homme décide de se lancer dans la mode pour femme, en proposant des vêtements pas chers.
Si les deux lettres H&M sont aujourd’hui connues dans le monde entier, l’enseigne n’en comporte qu’une à l’origine : le H de Hennes, soit « pour elle » en français. Il faudra attendre 1968 pour y voir accolé le M de Mauritz, après le rachat de la chaîne de magasins de Mauritz Widforss. Spécialisée dans les vêtements de chasse et pêche pour homme, celle-ci permet à Erling Persson de se lancer dans la mode masculine. Hennes devient donc officiellement Hennes & Mauritz, et rapidement H&M.
Le succès est rapidement au rendez-vous et H&M s’exporte hors de la Suède. D’abord en Norvège, puis à Londres dès 1978, et un peu partout en Europe, jusqu’à l’ouverture de la première boutique française en 1998 !
Si la société H&M peut aujourd’hui être vue comme un empire du prêt-à-porter, il est à noter que l’entreprise reste « familiale » dans le sens où le président du conseil d’administration est Karl-Johan Persson, le petit-fils du fondateur.
En dépit de son succès, l’enseigne suédoise a aussi eu droit à son lot de polémiques : incitation à la surconsommation, racisme, condition de fabrication des vêtements… Des attaques souvent fondées, mais auxquelles H&M a toujours su répondre afin de garder une image globalement positive. Ainsi, en 2021, elle s’est engagée (en même temps que des marques comme Uniqlo, Nike, Burberry, New Balance) à ne plus utiliser de coton provenant du Xinjiang, en réaction au génocide culturel des Ouïghours… une décision qui a conduit à un appel au boycott en Chine !
Notre avis sur H&M
Si H&M demeure une icone de la fast fashion, on peut saluer les efforts consentis pour produire des vêtements de meilleure qualité, avec une fabrication plus durable et responsable. Bien évidemment, on reste sur de l’entrée de gamme, mais le style reste soigné et le rapport qualité-prix tout à fait acceptable (bien plus que chez Pull&Bear par exemple). Et pour trouver de bons basiques sans se ruiner, l’enseigne suédoise demeure une excellente alternative.
Pour ceux qui cherchent des vêtements plus premium, il est possible de se tourner vers les filiales de H&M, notamment COS, mais aussi Arket ou encore & Other Stories pour les femmes.
Pour aller plus loin :
Notre avis sur les plus grandes marques de vêtements pour homme
Les meilleurs vêtements de H&M
Puisque l’on est ici dans la fast fashion, on ne peut pas parler de pièce iconique chez H&M. Saison après saison, et même plusieurs fois par saison, les collections se renouvellent pour surfer sur les dernières tendances.
Ainsi, en 2022, au rayon homme, la surchemise figure en très bonne place, au même titre que le pantalon cargo ou encore l’incontournable sweat à capuche !
Les promotions chez H&M
Où acheter des vêtements H&M ?
A moins de vivre en zone blanche et de fuir toute zone commerciale et/ou urbaine, vous aurez forcément une boutique H&M près de chez vous : on compte en effet plus de 230 points de vente en France (de Brive-la-Gaillarde à Mulhouse, en passant par Alençon et l’Isle d’Abeau)… et plus de 2500 dans le monde !
La boutique en ligne est aussi très agréable à utiliser et permet de découvrir toute la gamme Home, conçue pour la déco et la maison.
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