Créée en 2016, Horace est rapidement devenue l’une des marques de beauté préférées des hommes. En même temps, elle a aussi été l’une des premières à s’adresser aussi spécifiquement à la gent masculine. Mais au-delà de ce rôle de pionnier, que vaut cette gamme de « soins naturels pour tous les hommes » ?

Pour le savoir, on vous propose de redécouvrir l’histoire de l’entreprise et on vous donne notre avis sur la marque Horace dans cet article.

L’histoire de la marque Horace

Héros d’une tragédie de Corneille, Horace est aussi désormais l’incarnation de la beauté au masculin. C’est en effet le nom qu’ont choisi Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli, tous deux diplômés d’HEC Montréal, lorsqu’ils ont lancé leur marque en 2016.

Si le premier a commencé sa carrière dans le marketing et la mode et le second dans l’événementiel, c’est en commençant à s’intéresser à la beauté masculine et au grooming que les deux amis ont compris qu’il y avait « quelque chose à faire ».

En 2015, le site Horace.co voit le jour et recense les meilleures marques de cosmétiques pour homme. Mais à cette époque, ils constatent surtout que ces marques empilent les clichés pour vendre des produits de aux mâles et que la composition de ces cosmétiques est parfois plus que douteuse. Bref, ils ne s’y retrouvent pas et décident de se lancer eux-mêmes à l’aventure en 2016.

Avec Kim, on a créé Horace car on avait envie d’une marque qui nous ressemble. Une marque qui propose des produits simples, efficaces, naturels, avec l’envie de nous écouter et pas seulement de nous imposer un idéal masculin dans lequel on n’arrivera jamais à rentrer.

Marc Briant-Terlet, cofondateur de Horace

Un packaging sobre. Des ingrédients naturels. Une fabrication française. Une communication simple mais soignée. Les premiers pas de a marque sont plus qu’encourageants et les produits bénéficient d’un bouche-à-oreille porteur sur les réseaux sociaux. Un nettoyant visage noir au charbon actif, un gel douche au cannabis : on aurait craindre que Horace en fasse trop pour tenter de séduire les hommes. Mais au-delà de ces ingrédients surprenants, l’efficacité de la gamme plaide en sa faveur.

L’autre élément important dans la stratégie de Marc et Kim se situe dans leur démarche écologique : « Nos soins sont entre 95% et 100% naturels, pour bien prendre soin de vous. » L’huile de figue de barbarie, la glycérine végétale et l’acide hyaluronique sont à l’honneur, contrairement aux silicones, huiles minérales et autres conservateurs soupçonnés d’être des perturbateurs endocriniens. Même le packaging obéit à des règles stricts, avec des emballages et conditionnements recyclés et recyclables au maximum.

Face au succès rencontré, la gamme Horace s’étoffe régulièrement et rapidement : les produits de rasage et soins pour le visage sont rejoints par des dentifrices, shampoings et même un premier parfum. Mais surtout, la marque ne se contente pas d’une distribution 100% online et ouvre une première boutique à Paris en 2020, bientôt suivie par d’autres à Lyon, Toulouse, Aix-en-Provence…

Notre avis sur Horace

On aimerait presque pouvoir en dire du mal, mais la marque Horace a commis très peu de faux-pas depuis sont lancement ! Les produits sont variés, qualitatifs et agréables à utiliser… et la plupart d’entre eux sont réellement efficaces (mention spéciale aux produits coiffants et soins pour le visage).

Surtout, la gamme a le bon goût de rester relativement abordable, même si les tarifs ont (comme partout) tendance à gonfler. Comptez en général 15 à 20€ pour les soins visage et 10 à 15€ pour l’huile à barbe ou le shampoing, des prix similaires à une marque comme Respire, par exemple. Pour des produits naturels fabriqués en France, l’offre ne manque en tout cas pas d’intérêt !

Pour aller plus loin :
Découvrez les meilleures marques de cosmétiques pour hommes

Les meilleurs produits de Horace

On l’a dit, les soins pour le visage font partie des références incontournables chez Horace. Mais comme le terme peut englober beaucoup de choses, on vous recommande plus particulièrement le nettoyant purifiant au charbon actif (qui ressemble à de l’encre de seiche) et le masque purifiant à l’immortelle bleue. Si ce dernier vous transforme d’abord en Schtroumpf, il laisse aussi la peau plus douce et lumineuse.

Et comme les créateurs de la marque ont la fibre commerciale, ces produits sont « évidemment » regroupés dans un Kit Intégral Visage susceptible de plaire au plus grand nombre !

Parmi les derniers lancements, l’hydratant matifiant et les patchs contour des yeux pourront aussi convaincre les hommes qui veulent avoir bonne mine en toute saison.

Mais puisque la beauté ne se limite pas à votre trombine, nous vous suggérons de vous intéresser aux autres produits Horace : l’huile à barbe pour les barbus (CQFD), le dentifrice (plutôt agréable, mais pas plus révolutionnaire qu’un autre) et surtout les soins pour cheveux. Shampoings liquides ou solides, produits coiffants voire soins réparateurs, il y en a pour tous les goûts et tous les types de cheveux !

Récemment renouvelé, notre chouchou reste le shampoing classique (pour cheveux fins, secs ou gras), avec 98,4% d’ingrédients d’origine naturelle et une vraie efficacité au quotidien.

Où acheter des produits Horace ?

Si la marque était à l’origine 100% digitale, elle s’est tournée vers le commerce physique, avec l’ouverture d’une première boutique en 2020. En avril 2024, Horace revendique 17 magasins en France (Paris, Lyon, Annecy, Strasbourg, Montpellier…) et même une boutique à Londres ! Les produits sont aussi recensés auprès de multiples parapharmacies et revendeurs (Monoprix).

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