Avec ses plus de 110 ans au compteur, la marque New Balance continue d’attirer les aficionados de la chaussure de sport, mais également les amateurs de chaussures de qualité à la recherche de confort et de style élaboré. Mais comment expliquer un tel succès ?
Si les baskets blanches sont désormais bien installées dans nos dressings, celles-ci manquent parfois d'originalité. Après tout, rien ne ressemble plus à une paire de chaussures blanche qu'une autre ...Lire la suite
Histoire de la marque
Que l’on soit une star de cinéma, un geek branché, un coureur de fond ou amoureux de la mode, difficile de ne pas céder aux sirènes de la marque New Balance, n’est-ce pas ?
Des chaussures reconnues pour leur confort
Produit de qualité connu pour son savoir-faire et son style inimitable, la chaussure New Balance traverse les décennies et garde toute sa fraicheur. Tout débute en 1906 à Boston (Massachusetts, États-Unis) quand un cordonnier anglais, William Riley, décide de créer des soutiens de voûte plantaire et des chaussures orthopédiques pour soulager les pieds de sa clientèle.
Soucieux d’apporter un réel confort dans les chaussures de l’époque qui s’avèrent très rigides, le cordonnier crée un modèle baptisé Arch Support qu’il glisse dans la chaussure pour soulager non seulement la voûte plantaire, mais aussi le dos de sa clientèle. Et voilà, New Balance – pour « nouvel équilibre » (plantaire) – est née.
En 1940, Riley poursuit la transformation de sa chaussure en élargissant le spectre et en lançant sa première ligne de chaussures de course à pied pour les athlètes. Deux décennies plus tard, en 1961, la marque innove avec la chaussure de course Trackster, qui est la première chaussure de course disponible dans plusieurs largeurs. Ce modèle possède également une semelle ondulée.
Les athlètes se l’arrachent, le succès est immédiat et fulgurant. En 1972, Jim Davis qui est l’actuel propriétaire du groupe, achète l’entreprise et décide de poursuivre l’aventure de la marque. Pas seulement dans le monde du sport et pas seulement avec des chaussures.
La marque des runners par excellence
Le marathon de New York, notamment à cette période, popularise les chaussures New Balance et finit d’asseoir la notoriété de la marque dans le monde entier.
De nos jours, New Balance, c’est 5 usines aux États-Unis et une usine en Europe, en Angleterre. C’est surtout entre 400 et 500 références qui suivent toue la même éthique résumée par la formule suivante « Endorsed by no one ».
Aujourd’hui, le produit se vend pour ses qualités reconnues et n’a pas besoin de promotion par une star quelconque.
Pourquoi on adore les New Balance ?
Référence indiscutable de la chaussure de running et de la chaussure dite technique, New Balance séduit encore et toujours. Depuis le début du vingt-et-unième siècle, ses modèles vintage ont véritablement retrouvé un second souffle.
Mais qu’est-ce qui explique ce succès centenaire ? La réponse serait peut-être la qualité du produit, tout simplement. Mais si l’on essaie d’aller plus loin, on peut trouver différentes raisons :
- Le confort des chaussures : enfiler ces chaussures, c’est s’assurer d’une totale légèreté et d’une sensation de bien-être, de confort quand on marche.
- La qualité des matériaux : la toile et le cuir utilisés, ainsi que son plastique sont soigneusement choisis pour fournir des chaussures performantes et de grande qualité. Cherchant toujours à être à la pointe de la technologie, New Balance propose de produits innovants et durables.
- Le design unique : le design moderne et intemporel des chaussures New Balance séduit toujours, même quand la marque décide de nouvelles couleurs, de nouveaux motifs ou de nouvelles formes. Surtout, avec le N iconique présent sur tous les modèles, les sneakers New Balance se reconnaissent au premier coup d’oeil.
- Le savoir-faire : sa production se fait quasiment aux États-Unis et en Europe, assurant ainsi un niveau de qualité exigeant et une image de marque positive.
Les modèles les plus iconiques
Plusieurs paires de baskets ont marqué l’histoire de New Balance, que ce soit le modèle 420 ou le modèle 1500. Aujourd’hui, les plus prisées sont aussi celles qui ont su marquer leur temps, à l’instar de :
- New Balance U420 : sûrement le modèle le plus répandu ;
- New Balance CRT300 : modèle conçu pour concurrencer la célèbre Stan Smith ;
- New Balance ML 574 : un best seller de la marque ;
- New Balance ML 373 : en modèle rouge… difficile à trouver aujourd’hui.
La New Balance 850 fait sa révolution
A côté des quelques paires citées au-dessus (la liste est loin d’être exhaustive, vous l’aurez compris), New Balance dévoile un modèle que l’on pourrait presque qualifier de révolutionnaire. Pour le printemps 2020, la 850 se décline dans un nouveau coloris et devient le premier modèle de la marque sans le traditionnel « N ».
La chaussure apparue en 1996 dans la série Elite Running nous revient dans des tons fluo et pop éclatants. De quoi mettre un peu d’originalité à vos pieds et perpétuer la success story de New Balance !