Si les baskets blanches font figures de pièce centrale dans le dressing masculin moderne, elles n’aident pas nécessairement à se distinguer. Car, après tout, rien ne ressemble plus à une paire de sneakers blanches qu’une autre paire de sneakers blanches (à quelques détails près).

Depuis quelque temps, les offres de personnalisation se sont donc multipliées. Un terme est même apparu pour parler de ce service : le custom de chaussures. Pour en apprendre un peu plus sur cette pratique, nous sommes partis à la rencontre d’un acteur français de ce nouveau marché, L’Empreinte Ponote.

Le custom de sneakers, c’est quoi ?

Custom, customisation, personnalisation. Tous ces termes désignent en réalité la même chose. De façon très simple, il s’agit donc d’un processus artistique et créatif, au cours duquel des baskets standard sont personnalisées selon les goûts et les préférences du propriétaire ou du créateur. Cette pratique permet de transformer des sneakers ordinaires en pièces uniques, en reflétant le style personnel, des intérêts spécifiques, ou même en transmettant un message.

Quand on sait que les sneakers représentent près de 47 % du marché de la chaussure en France (dont le chiffre d’affaires est évalué à 9 milliards d’euros par an), on comprend aisément le potentiel de cette activité. Ce n’est donc pas un hasard si de nombreux passionnés se sont lancés sur ce marché, que ce soit sur Etsy ou à travers une « vraie » entreprise. Parmi elles, certaines bénéficient déjà d’une belle visibilité ou notoriété à l’image de la bien nommée Sneakers Custom, Sneakeaze, La Belle Sneaker ou encore du site Sneakers & Chill lancé par trois amis parisiens.

Mais puisqu’il n’y a pas qu’à la capitale que le custom de sneakers a le vent en poupe, on trouve aussi des spécialistes de la personnalisation ailleurs en France. Au Puy, par exemple, où L’Empreinte Ponote a vu le jour en 2020.

Après 20 années passées dans le monde du commerce et de la chaussure, Stéphanie Anthouard, créatrice de l’entreprise, a eu une prise de conscience : « L’idée de ce projet est née d’un ras le bol ! Ras le bol d’une
surconsommation liée aux phénomènes de mode entretenus par des marques incontournables. » Avec son fils Corentin et Jules, elle comprend que la personnalisation peut être une réponse à ce type de phénomène. Ainsi a commencé cette nouvelle aventure altiligérienne… qui ne se limite d’ailleurs pas qu’aux sneakers !

Comment faire personnaliser ses sneakers ?

Le point de départ consiste à trouver le bon interlocuteur. Nous vous avons déjà donné quelques sites de confiance un peu plus haut et vous l’aurez compris, notre choix s’est porté sur L’Empreinte Ponote.

Quel type de chaussures peut-on personnaliser ?

Sans surprise, le custom est plus efficace, plus impactant sur une paire de baskets blanches. Le modèle peut être en cuir ou en textile, mais l’idéal est qu’il soit de couleur unie et avec peu de motif.

Dans ce contexte, vous ne serez pas surpris d’apprendre que la paire qui est le plus souvent personnalisée est la Stan Smith. Mais les Nike Air Force 1 constituent un terrain de jeu et d’expression tout aussi valable et customiser des baskets noires reste envisageable. Ainsi que des Doc Martens ! Le rendu visuel ne sera simplement pas le même.

Faut-il impérativement que les sneakers soient neuves ?

C’est l’un des points à souligner : le custom ne se destine pas exclusivement à des chaussures neuves. Si celles-ci constituent la très grande majorité des paires redessinées chez L’Empreinte Ponote (les trois quarts environ), il est tout à fait possible de donner un autre visage à une paire déjà portée… mais en bon état.

Des baskets blanches qui font grise mine, une semelle qui a jauni, des coutures légèrement abîmées… Selon le professionnel choisi, ces éléments ne constituent pas un défi insurmontable et il s’agit même d’une excellente solution pour prolonger la durée de vie de ses sneakers préférées (et donc éviter la surconsommation !).

C’est précisément avec une « vieille » paire de sneakers avec de nombreux kilomètres au compteur que nous avons fait le test. Et le résultat est plutôt concluant…

Quel type de personnalisation pour ses baskets ?

Là encore, tout dépend de la personne en charge du custom et de votre objectif. Un message à faire passer, un travail subtil avec le logo et les couleurs originelles de la chaussure, une personnalisation thématique, tout est envisageable…

La Vague d’Hokusai est un modèle très en vogue (et relativement simple à dessiner pour les graphistes), au même titre que les scènes tirées de mangas (de Dragon Ball Z aux oeuvres du studio Ghibli) ou les oeuvres de street-art (Banksy, mais pas que). Des motifs plus abstraits peuvent aussi être envisagés et certains professionnels font même personnaliser des sneakers aux couleurs de leur entreprise !

Avant de « peindre » la chaussure, la surface devra être nettoyée et préparée. Ensuite, plutôt qu’un simple feutre Posca, le graphiste ou le dessinateur pourra être amené à utiliser 2 ou 3 couches de peintures ainsi que du vernis de finition. Certaines entreprises proposent aussi une personnalisation par impression, où le custom est effectué à l’aide d’une imprimante adaptée.

Dans tous les cas, il est conseillé de vaporiser régulièrement de l’imperméabilisant pour prolonger la durée de vie du décor. Au quotidien, l’entretien reste le même que pour une paire de sneakers classiques et on vous recommande de nettoyer l’extérieur des chaussures doucement avec de l’eau tiède et du savon.

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Combien ça coûte ?

Naturellement, le prix varie selon la complexité de la personnalisation et du temps passé. Chez L’Empreinte Ponote comme d’autres spécialistes cités dans l’article, les tarifs annoncés sont globalement compris entre 40 et 200€.

Comptez par exemple une cinquantaine d’euros pour un motif abstrait ou une simple phrase et 100 à 150€ pour un paysage « simple » ou une oeuvre street-art. Chez certains professionnels, ces prix peuvent s’envoler à plus de 500€ pour recouvrir l’intégralité des deux chaussures d’une scène de manga par exemple.