Créée en Belgique en 2006, la marque Ice Watch a rapidement connu un succès international, grâce à ses montres colorées et pas chères. Sa trajectoire l’a amenée à être souvent comparée à Swatch, mais dans les faits, que valent ces produits ? La qualité est-elle au rendez-vous ? On vous donne notre avis sur les montres Ice Watch.

L’histoire de la marque Ice Watch

Au début des années 2000, l’entrepreneur belge Jean-Pierre Lutgen est à la tête d’une société qui commercialise des objets promotionnels, notamment des bracelets en silicone. Mais en 2006, il décide de se lancer sur le marché horloger en lançant sa marque Ice Watch. La recette est simple (et fait immanquablement penser à l’exemple de Swatch) : créer des montres colorées avec des bracelets en silicone, pas chères et fun.

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Pensée comme une « montre interculturelle et intergénérationnelle », l’Ice Watch devient en quelques mois un « accessoire must have à porter et à offrir ». Elle séduit aussi bien les enfants que les personnes âgées et voit sa notoriété exploser grâce à des placements produits bien sentis. Des stars telles que David Guetta, Katy Perry ou Eden Hazard sont ainsi vues avec une montre Ice Watch au poignet.

Dès 2012, la marque se hisse dans le top 5 des marques horlogères les plus vendues (tous segments confondus) avec 3,9% de part de marché d’après GFK. Bien évidemment, ce succès ne plaît pas à tout le monde, notamment au principal concurrent Swatch, qui multiplie les actions en justice contre ce nouvel arrivant encombrant. D’autres critiques pointent du doigt une fabrication 100% chinoise, ce que Ice Watch n’a jamais cherché à cacher.

Après avoir cherché à évoluer, diversifier ses collections et monter (légèrement) en gamme, Ice Watch semble connaître une crise de croissance vers la fin des années 2010 (après avoir même tenté une incursion sur le marché des tablettes et des smartphones). A la recherche d’un second souffle, la marque tente de se réinventer et de se recentrer sur ce qu’elle sait faire de mieux : les montres. En 2020, elle dévoile ainsi sa première montre à énergie solaire, l’Ice Solar Power. Puis en 2023, l’entreprise belge surprend encore en lançant sa première montre connectée, l’Ice Smart One, disponible pour moins de 100 euros puis ses premières bagues connectées.

Notre avis sur Ice Watch

Les montres « made in China » d’Ice Watch ne plaisent pas à tout le monde, on l’a dit. Mais avec de nombreux produits proposés entre 50 et 100€, son offre est tout à fait cohérente.

Bien sûr, il ne faut pas s’attendre à bénéficier d’un produit haut de gamme pour ce prix, mais vous en aurez pour votre argent. Et Ice Watch n’a jamais cherché à faire croire le contraire !

Les montres iconiques de Ice Watch

Le modèle qui incarne le mieux l’ADN Ice Watch aujourd’hui est évidemment l’Ice Solar Power. Dotée d’un boîtier en polyamide de 40 mm de diamètre et d’un bracelet en silicone, elle s’avère très confortable et légère (pas plus de 30 grammes !).

Elle se distingue surtout par son mouvement à énergie solaire, un Miyota qui se recharge grâce à la lumière naturelle (comme l’Eco Drive de Citizen) et qui offre donc une autonomie illimitée ou presque à la montre.

Dans un registre un tantinet plus sportif, l’Ice Chrono est l’autre valeur sure de la marque. Déclinée dans une multitude de coloris, cette montre est présentée comme « le seul chrono avec un boitier fabriqué à base de bioplastique, une matière biosourcée » !

On aime plus particulièrement certaines variantes, qui se rapprochent de chronos acier traditionnels ou qui offrent un look plus soigné, comme l’Ice Chrono Trilogy. Le tout en étant toujours animé par un mouvement quartz japonais, avec un prix inférieur à 150€.

Enfin, après une première version qui a connu un grand succès public malgré quelques réserves émises par les journalistes, Ice Watch a renouvelé sa montre connectée fin 2023. Et force est de reconnaître que les progrès sont réels sur la nouvelle Ice Smart Two, avec son boîtier rectangulaire, son écran Amoled et sa certification IP68, tout en étant compatible Android et iOS. Avec son prix de vente fixé à 99€, c’est en outre l’une des plus abordables du marché.

Où acheter des montres Ice Watch ?

Avec plus de 3000 points de vente recensés, Ice Watch bénéficie d’une très belle visibilité. On retrouve les collections de la marque dans de nombreuses enseignes de bijouteries-horlogeries, mais aussi à la Fnac (pour sa montre connectée) et même dans certaines grandes surfaces. Ce constat s’applique aussi sur Internet, où les montres sont disponibles sur un très grands nombre de sites e-commerce.

Les promos Ice Watch du moment

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