Napapirji est une marque spécialiste du vêtement d’extérieur. Née au pied du Mont Blanc, en Italie, elle rencontre un véritable succès et s’engage pour l’environnement.
Retour sur le parcours d’une marque au nom imprononçable mais au savoir-faire indéniable.
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La naissance de Napapijri
Spécialiste du vêtement d’extérieur (de l’outerwear, si vous préférez), la marque Napapijri a été créée en 1987, à proximité du Mont Blanc, en Italie, par un fabricant de sacs de voyage.
Une marque italienne à la sauce norvégienne
Depuis sa naissance, cette marque aime le mélange des genres : si elle est née en Italie, son nom semble venir des pays nordiques et son logo se pare d’un drapeau norvégien en hommage aux pionniers de l’âge d’or de l’exploration… D’ailleurs, Napapijri est le rapprochement de Napa (« polaire » en finlandais) et Piiri, qui signifie cercle ou circuit.
A l’origine, Napapirji, c’est des sacs techniques mais, très vite, les lignes de vêtements et accessoires vont se développer. Pour les vêtements outdoor, le créateur choisit d’associer des matières innovantes tout en portant une attention particulière au style. Cette marque premium de lifestyle en extérieur entend faire partie des pionniers de l’avenir.
Sac Bering et veste Rainforet : les bestsellers Napapijri
Le premier produit de Napapijri était un sac polochon baptisé Bering Il est rapidement devenu emblématique, étant réédité en 2007… et toujours présent au catalogue depuis !
Les vestes Skidoo et Rainforest sont elles aussi devenues des incontournables, inspirées de « la sagesse inuit et des paysages extrêmes des pôles ». Aujourd’hui encore, chaque article est développé autour d’une thématique tournée vers l’avenir, la marque Napapijri étant désormais distribuée dans plus de 40 pays.
Comment Napapijri est devenue LA référence du gorpcore
On dit de la marque Napapijri qu’elle produit des vêtements gorpcore, tout comme The North Face, Patagonia… Ce terme renvoie à la clientèle urbaine habituée à porter des vêtements adaptés aux treks ou aux voyages extrêmes. « Gorpcore », c’est la contraction de « Good Old Raisins And Peanuts« , un en-cas montagnard également appelé Trail Mix.
Le Gorpcore a un côté pratique qui séduit ; associé au confort, il n’en fallait pas davantage pour qu’il soit largement adopté. Ce style se veut plus technique que le streetwear même si les deux se ressemblent.
Une marque qui s’engage (aussi) pour une mode responsable
Dès 2015, la marque s’est engagée à bannir les fourrures et les plumes de tous ses produits. Pour les remplacer, elle utilise un rembourrage Thermo-Fibre™ associant la légèreté, la chaleur et le séchage rapide.
En 2021, Napapijri va plus loin et s’engage encore davantage dans la mode responsable. Sa dernière collection est la plus durable de son histoire et continue d’asseoir sa philosophie « Choose Future ». Cette collection SS21 est conçue à 90 % à partir de coton biologique et 50 % de matériaux recyclés.
Quant aux vestes Circular, elles sont toujours 100 % recyclables et bénéficient désormais de la certification Cradle To Cradle Certified Gold. Cette certification est la norme la plus avancée au monde pour garantir des produits plus sûrs et plus durables dans le cadre d’une économie circulaire.
Les vêtements sont évalués sur leurs performances environnementales et sociales en fonction de la qualité des matériaux et de leur réutilisation, de l’énergie renouvelable, de la gestion du carbone, de l’eau et de la justice sociale.
Des collections « circulaires » avec des vêtements 100% recyclables
Ainsi, Ease est une collection confortable et responsable. Le tee-shirts, sweats, pantalons, treillis, pièces inspirées des hangars d’aviation, renforcent les références militaires avec de nombreuses poches, des écussons, applications en chevrons…
Ces produits sont fabriqués avec du coton Supima issu d’un nombre limité de fermes qui veillent à l’exploitation responsable de la terre. Ce coton permet d’avoir des vêtements qui conservent leur forme pendant très longtemps et respectent le raisonnement circulaire.
Celui-ci permet à Napapijri de mettre en avant des produits 100 % recyclables, à l’image de la bien nommée gamme Circular Series. Comme évoqué plus haut, les vestes Circular sont réalisées dans une seule matière, ce qui permet de les recycler facilement. Les fibres sont réutilisées sans perdre leurs caractéristiques ni leur qualité. Alliant style, praticité et confort, la gamme Circular est LA ligne emblématique de Napapijri aujourd’hui (notamment avec la veste Rainforest Circular). Et suffit à comprendre comment la marque italienne est devenue une référence de l’outerwear branché.
