On Running, c’est quoi cette marque de sneakers qui fait (presque) de l’ombre à Nike ?

Alors que le marché des sneakers est en perpétuelle ébullition, l’hégémonie des figures historiques que sont Nike, Adidas et New Balance tend à être remis en cause.

D’un côté, des marques comme Salomon, Autry, Hoka voire Saucony connaissent enfin le succès en sortant de leur univers « trop sportif ». De l’autre, des petits nouveaux aux dents longues parviennent à séduire des athlètes renommés aussi bien que le grand public, grâce à des produits aussi stylés que confortables. C’est précisément le cas de On Running, LA marque de sneakers à côté de laquelle il est désormais impossible de passer.

D’où vient la marque On Running ?

Née dans les Alpes suisses, On Running est le fruit de la vision de l’ancien triathlète Olivier Bernhard. Après sa retraite sportive au début des années 2000, Bernhard s’est lancé dans la création d’une chaussure de running qui offrirait une sensation de course différente de tout ce qui existait à l’époque.

Ses expérimentations l’ont conduit à utiliser un tuyau d’arrosage et de la colle pour concevoir une semelle qui donne la sensation de « courir sur les nuages ». En 2010, avec l’aide de Caspar Coppetti et David Allemann, la marque On Running a officiellement vu le jour, avec une ambition claire : révolutionner le monde des chaussures de running.

Comment expliquer le succès de ces baskets ?

Le premier modèle de la marque, la « ON Clouds », a été acclamé comme une véritable révolution dans le monde du running. Cette chaussure, avec sa technologie CloudTech, offrait un amorti individualisé, adapté à chaque coureur, et promettait une sensation de légèreté inégalée. Rapidement, la marque a gagné en popularité, notamment en Suisse, avant de s’étendre à l’international.

L’arrivée de Roger Federer en tant qu’actionnaire principal en 2019 a propulsé la marque sur le devant de la scène. Avec le soutien du célèbre tennisman, On Running a renforcé son image de marque et a continué à innover, séduisant de plus en plus d’athlètes et de passionnés de sport à travers le monde.

On Running a su se démarquer non seulement par ses innovations technologiques, mais aussi par ses collaborations stratégiques. En plus du célèbre tennisman helvète, la marque a collaboré avec d’autres grands noms de la mode comme Loewe, pour créer des collections capsules mêlant technicité et design. Les sneakers Cloudtilt incarnent parfaitement cette volonté d’aller titiller les nuages avec style.

Consciente des enjeux environnementaux, On Running s’est par ailleurs engagée dans une démarche durable. Elle a lancé des chaussures entièrement recyclables, fabriquées à partir de graines de ricin, et mis en place un modèle d’abonnement permettant aux clients de renvoyer leurs chaussures usées pour qu’elles soient recyclées en nouvelles paires.

Face à des géants comme Nike ou Adidas, On Running a su se tailler une place de choix sur le marché des sneakers. Ses Cloud 5 (avec une semelle qui n’est pas sans rappeler les Tubes de K-Swiss) et Cloudnova connaissent un grand succès et ont notamment permis à la marque de connaître une croissance de 15000% (!) sur un site de resell comme StockX en 2023 !

En prenant en compte tous ces éléments, vous comprenez pourquoi on vous dit que On Running est sans aucun doute LA marque à suivre dans les années à venir. D’ores et déjà distribuées dans une soixantaine de pays à travers le monde, et dans les grandes enseignes de sneakers (Foot Locker, JD Sports…), les chaussures allemandes devraient être disponibles dans la première boutique française On Running, dont l’ouverture est prévue à Paris (quartier Saint-Germain) en novembre 2023.