Swatch a réalisé un énorme carton en 2022 en lançant sa MoonSwatch en collaboration avec Omega (avec encore la sortie d’une édition aux couleurs de la Suisse ce 1er août 2023). Ses détracteurs n’ont pas manqué d’y déceler un soupçon d’opportunisme et un certain manque d’audace… Alors, cet été, au moment de fêter ses 40 ans, la marque suisse a décidé de nous offrir un voyage dans le temps surprenant.
Baptisée What If?, sa nouvelle collection nous ramène aux balbutiements de la Swatch. Que se serait-il passé si elle n’avait pas adopté son design actuel ? Et si la Swatch avait été une montre carrée ?
Comme chaque année, la semaine de l'horlogerie genevoise a permis de découvrir de très belles montres. Que ce soit dans les allées de Time to Watches, celles de Watches & Wonders ou dans les salo...Lire la suite
La montre Swatch en version uchronie
Uchronie. Nom féminin. Récit d’événements fictifs à partir d’un point de départ historique. Le terme correspond parfaitement à la nouvelle collection de montres Swatch.
Baptisée What If? (« et si ? » en anglais), celle-ci nous transporte dans une réalité alternative, où l’histoire de la marque aurait pu prendre un tournant différent. Inspirée du prototype carré en compétition avec le boîtier rond en 1982, cette collection offre une relecture audacieuse de l’histoire de Swatch, proposant des montres au design carré comme une alternative à la voie finalement choisie. En d’autres termes, il s’en est fallu de peu pour que la Swatch telle qu’on la connaît aujourd’hui ne soit pas ronde…
Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si la marque, décidément très au point niveau marketing, dévoile cette anguleuse collection au moment même où les boîtiers carrés (re)deviennent incontournables.
Quatre nouvelles Swatch vraiment pas comme les autres
La collection What If? se compose de quatre modèles, tous équipés d’un boîtier carré de 33 mm x 33 mm. Une taille plutôt réduite, qui permettra à ces montres de s’adapter à tous les poignets ou presque. S’ils sont censé rappeler les débuts de la marque, ils sont tout aussi inhabituels, si bien que l’on n’a pas du tout l’impression de voir une Swatch !
Outre le format, les couleurs de la collection aussi s’inspirent des premières montres Swatch. On retrouve ici des tons mats de gris clair, de vert, de beige et de noir, évoquant une esthétique rétro. Pour le reste, rien ne change ou presque : les aiguilles et les index fluorescents garantissent une lisibilité parfaite, tandis que le guichet de date à trois heures apporte une touche pratique.
S’agissant d’une réinterprétation de l’iconique Gent, la marque suisse a « logiquement » opté pour son matériau Bioceramic pour ces nouveaux modèles, tant au niveau du bracelet que de la couronne ou du boîtier. Rappelons qu’il s’agit d’un mélange de poudre de céramique et de matériaux biosourcés, censé conférer à ces montres une robustesse et une durabilité exceptionnelles.
Tout en préservant l’esprit amusant et décontracté qui caractérise la marque, Swatch réussit à raconter une belle histoire et à joliment réinventer sa montre avec ces 4 versions intemporelles et épurées. La collection Bioceramic What If? est disponible à partir du 1er août, date de la fête nationale suisse, sur le site en ligne de Swatch et en boutique, au prix de 105 euros.
