On peut à la fois être à la mode et « anti mode ». C’est ce qu’entend bien prouver Jules avec une collection capsule créée en collaboration avec le collectif Anti_Fashion. Des vêtements qui s’inscrivent parfaitement dans la démarche « in progress » de l’enseigne, avec des tissus soigneusement sélectionnés dans une recyclerie du Nord de la France.
Une « Carte Blanche » locale et sociétale
Les collections capsules et collaborations en tous genres sont très prisées par les marques de prêt-à-porter. On l’a encore vu récemment avec le partenariat inattendu entre Lacoste et Minecraft.
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Mais au-delà de la simple offensive commerciale, ces collab’ peuvent aussi être l’occasion d’affirmer une démarche éthique ou éco-responsable. C’est précisément le cas avec la nouvelle Carte Blanche initiée par Jules.
Pour donner plus de sens à cette démarche « zéro waste » et réaffirmer son positionnement pour une mode plus responsable et durable, la marque de prêt-à-porter masculin a fait appel au collectif Anti_Fashion. Une première rencontre en 2018 avait déjà permis d’initier une relation de confiance et de proposer à de jeunes créateurs un accompagnement professionnel personnalisé autour des nouveaux métiers de la mode.
Pour le printemps 2022, cinq membres du collectif, âgés de 21 à 26 ans, ont été sollicités afin de « créer de A à Z leur collection Jules idéale ». C’est ainsi que Kynza, Olympe, Sauphoine, Chandy et Mohamed se sont lancés dans ce projet, de la réalisation des premiers prototypes jusqu’aux fiches techniques des vêtements, sans négliger l’achat des matières premières et le suivi de la production.
Gros plan sur la collection Jules x Anti_Fashion 2022
Pour cette saison printemps-été 2022, les cinq jeunes créateurs ont imaginé pour Jules une collection de 6 pièces. Le style streetwear affirmé côtoie l’élégance urbaine décontractée pour un mélange des genres très réussi.
Si le choix des designers occasionnels de cette collaboration ne doit rien au hasard, il en va de même pour les matériaux employés. Les vêtements de cette Carte Blanche sont conçus à partir de tissus chinés dans une recyclerie familiale de Roubaix (des fins de stocks et des chutes de rouleaux). Une belle façon de proposer une collection événementielle sans produire aucune matière première supplémentaire.
Concrètement, le collectif Anti_Fashion a ainsi créé deux t-shirts (illustrés par l’artiste roubaisien LEM), deux chemisettes (dont une particulièrement graphique !), un pantalon loose et un bermuda. La coupe oversize est au menu de cette collection unisexe, à la fois tendance et tout à fait intemporelle… sauf peut-être pour la fameuse chemisette imprimée.
Cette édition très limitée sera disponible dans les boutiques Jules et sur le site de la marque à partir du 28 mars 2022, à des prix compris entre 29,99 et 49,99€.
