Celio est une marque de vêtements pour homme très connue du grand public. Née en 1985, elle est rapidement devenue une référence du prêt-à-porter masculin d’entrée de gamme.
Souvent méprisée par les détracteurs de la fast fashion, elle a récemment opéré un travail en profondeur pour plaire davantage aux amateurs de mode. Alors, la marque Celio mérite-t-elle qu’on s’intéresse à ses collections ? On vous donne notre avis complet dans cet article.
L’histoire de la marque
On aurait presque du mal à le croire aujourd’hui, pourtant Celio est bien le fruit d’une success-story familiale. C’est en 1978 que Maurice Grosman et sa femme lancent leur boutique de prêt-à-porter… féminin ! Le magasin est situé rue Saint-Lazare, à Paris, et porte le nom de Cléo 3000.
Quelques années plus tard, la famille Grosman décide de se repositionner et de devenir une référence de la mode pour homme. Cléo 3000 devient Celio en 1985 et compte alors 5 boutiques à Paris. Rapidement, la marque comprend que, pour grandir, elle doit être présente dans les nouveaux temples du shopping : les centres commerciaux.
Entre 1986 et 1992, Celio (ou plutôt celio* selon la typologie officielle) ouvre ainsi 95 nouveaux magasins en France et commence son internationalisation : ce sera d’abord la Belgique, puis l’Italie, l’Espagne, le Liban… 15 ans plus tard, l’empire familial Grosman s’étend jusqu’à l’Asie, avec des boutiques inaugurées en Inde et à Singapour !
Pour poursuivre son développement et toucher un public masculin plus large, Celio décide de se diversifier à partir de 2007 : la marque Celio Club propose un vestiaire plus urbain mais aussi (en théorie) plus qualitatif et plus haut de gamme. L’illustration parfaite du look casual chic.
Face à la montée en puissance de certains rivaux (Zara, Devred et Monoprix, par exemple) et l’essor des e-shops mode, Celio tente de se renouveler pour séduire une clientèle plus jeune et s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des hommes en matière d’habillement.
A l’instar de Jules et son slogan « Men in Progress », Celio inaugure sa nouvelle devise en 2019, « Twist it ». Une façon d’inviter les hommes à casser les codes et à exprimer leur personnalité au travers de leurs vêtements. Malheureusement, la pandémie de coronavirus n’aura pas épargné la marque : un plan de sauvegarde a été initié à l’été 2020 et une centaine de boutiques pourrait fermer leurs portes…
Notre avis sur la marque Celio
On l’a dit, Celio a essayer de monter (légèrement) en gamme, notamment au travers de sa ligne Celio Club. Pas question pour autant de renier le positionnement de la marque : Celio propose des vêtements pour homme pas chers depuis sa création, il n’y a pas de raison pour que ça change !
La qualité est aléatoire mais le rapport qualité-prix reste globalement intéressant. Le gros travail initié en 2019 autour du slogan « twist it » laissait présager des collections plus qualitatives, entre basiques masculins intemporels et collaborations tendances (avec Visionnaire, la marque de BigFlo & Oli par exemple). Souvent pointée du doigt pour ses conceptions bas de gamme « made in Bangladesh », Celio avait également annoncé une utilisation plus large de matières plus nobles comme le coton Supima, le lin ou la laine mérinos et même une nouvelle gamme composée de vêtements 100% écoconçus.
En résumé, les derniers progrès de Celio nous donnaient envie de garder un avis positif sur la marque, on espère qu’elle parviendra à sortir sans trop de mal de la crise liée à la Covid.
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Les meilleurs vêtements à shopper chez Celio
Ces dernières saisons, Celio a multiplié les collaborations et collections capsules de plus ou moins bon goût. Si l’on a aimé celle avec Visionnaire ou aux couleurs du Japon, on reste plus sceptique avec les collab’ Dragon Ball Z et Street Fighter II par exemple (question de goût, sans doute !).
Mais à côté de ces collections événementielles, on trouve des pièces dignes d’intérêt un peu dans tous les rayons, qu’il s’agisse d’une parka technique, d’un jean au toucher cachemire ou des costumes bénéficiant d’un excellent rapport qualité-prix.
Les promotions en cours chez Celio
Où acheter des vêtements Celio ?
Quand la marque Celio est apparue en tant que tel en 1985, elle regroupait 5 boutiques. En 35 ans, ce chiffre a connu une croissance exponentielle, puisque la marque est aujourd’hui présente à l’international, avec un réseau de plus de 1500 magasins (dont près de 500 en France), implantés dans une cinquantaine de pays à travers le monde.
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