Créée en 1860, la marque Heuer, devenue TAG Heuer, est l’une des plus réputée sur le marché de la montre sportive de prestige. Si son nom reste intimement lié à la course automobile, la maison suisse a bien d’autres cordes à son arc. On vous donne notre avis complet dans cet article.

L’histoire de la marque TAG Heuer

Avec un nom pareil, on se dit qu’Edouard Heuer ne pouvait pas travailler dans un autre secteur que celui de l’horlogerie ! Bien qu’issu d’une famille de cordonniers, il fonde son entreprise en 1860 avec un objectif précis : révolutionner le marché horloger… rien que ça ! Agé de tout juste 20 ans, il ouvre son premier atelier dans la ferme familial, à Saint-Imier, au coeur du Jura suisse. C’est ici qu’il fabrique ses premières montres de poche.

Pour développer son activité, il se rapproche de Zurich et s’installe en 1864 à Brugg, avant de revenir près de sa terre natale en 1867, du côté de Bienne (qui abrite aujourd’hui le siège de Rolex). Et c’est en 1869 qu’il parvient à mettre au point une innovation qui révolutionne le secteur : une couronne, qui vient remplacer la clé nécessaire au remontage de la montre.

Comme souvent, l’innovation ne cessera d’accompagner Edouard Heuer. A l’instar d’Omega (elle-aussi installée à Bienne), la société Heuer se tourne rapidement vers le monde sportif, et développe à partir de 1882 des chronographes de plus en plus précis. Ceux-ci sont notamment utilisés pour les courses hippiques et de lévriers ! Le « pignon oscillant » mis au point en 1887 marque une nouvelle avancée majeure en termes de chronométrage, permettant de démarrer et arrêter instantanément la mesure avec un bouton-poussoir.

A l’aube du 20e siècle, alors que les fils Jules-Edouard et Charles-Auguste Heuer, ont rejoint l’aventure, l’heure est à l’industrialisation. La marque développe de nouveaux produits pour l’aéronautique et l’automobile, concevant même le premier compteur de bord Autavia, pour les voitures et les avions, en 1933.

Si c’est bien une montre Omega (encore !) qui a atterri sur la Lune, Heuer a aussi eu droit à ses voyages dans l’espace, au poignet de John Glenn, lors de la première mission américaine autour de la Terre en 1962. Mais à partir des années 1970, c’est bien sur Terre, et surtout au bord des circuits automobiles, que la marque se forgera une belle réputation. Popularisée par Steve McQueen à l’affiche du film Le Mans, plébiscitée par Niki Lauda et Paul Newman, l’entreprise devient le sponsor de l’écurie F1 McLaren en 1985. C’est ainsi qu’elle rejoint les Techniques d’Avant Garde (le groupe TAG), pour former la marque TAG Heuer telle qu’on la connaît aujourd’hui.

Ce partenariat donne un nouvel élan à l’entreprise, qui bénéficie alors d’une visibilité accrue, avant d’être rachetée en 1999 par le groupe LVMH. Grâce à la puissance commerciale de l’entreprise française, à son savoir-faire et sa riche histoire, la marque TAG Heuer s’impose durablement comme la référence des montres sportives de prestige.

Notre avis sur TAG Heuer

La réputation de la marque suisse n’est pas usurpée : la maison horlogère propose des garde-temps de grande qualité, précis et fiables.

Si l’on ressent clairement l’inspiration sportive, les montres TAG Heuer savent aussi faire preuve d’une réelle élégance, à l’image de la collection Carrera. Plus de 150 ans après sa création, la marque reste donc une valeur sure !

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Les montres iconiques de TAG Heuer

Si elle avait un temps disparu du catalogue au début des années 1990, la Carrera est sans doute LA montre phare de TAG Heuer. Apparue pour la première fois en 1964, elle rappelle les liens étroits qui unissent la maison suisse à la course automobile. Notons au passage que son nom ne renvoie pas à la mythique Porsche 911, mais à la Pan-Am ou Carrera Panamericana, une compétition auto née au Mexique dans les années 1950.

La collection Monaco, vue pour la première fois au poignet de Steve McQueen, fait elle aussi référence au sport auto. Elle se distingue par son boîtier carré légèrement arrondi et sa couronne située à gauche. Un must-have pour tous les amateurs d’horlogerie.

Enfin, il n’y a pas que sur le bitume que TAG Heuer se distingue : la marque est aussi partie à l’assaut des fonds marins avec sa montre Aquaracer ainsi que des greens avec sa smartwatch Connected Golf : entre un classique indémodable (notamment porté par Barack Obama) et un collector en devenir, le plus dur est de choisir !

Où acheter des montres TAG Heuer ?

Entre ses boutiques en nom propre et ses revendeurs officiels, TAG Heuer compte pas moins de 70 points de vente en France en 2023. De quoi lui assurer une belle visibilité !

La marque bénéficie aussi d’une belle présence en ligne, notamment auprès des sites horlogers « premium » comme Maier, Lepage ou Frayssinet Joaillier.

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