Au-delà d’un nom à faire pâlir les écologistes de tout poil et la maire de Paris, Diesel reste une marque de vêtements et accessoires très prisée, notamment pour ses jeans. Mais la griffe italienne est-elle à la hauteur de sa réputation ? On vous donne notre avis complet dans cet article.
L’histoire de la marque
Cela ne paraît pas évident au premier abord, pourtant, Diesel (comme Police) est une marque italienne fondée en 1978 par Renzo Rosso. Celle-ci a évolué dans un relatif anonymat pendant sa première décennie d’existence, avant de connaître un succès international impressionnant à partir des années 1990.
Pour se faire connaître hors des frontières italiennes, Diesel s’est posé comme un spécialiste du denim. Mieux, la marque a été l’une des premières à proposer des jeans neufs à l’aspect volontairement vieilli (délavés, voire déchirés).
Ce développement s’accompagne d’un marketing agressif et audacieux, avec des campagnes publicitaires qui marquent les esprits ou suscitent la polémique (et parfois les deux en même temps) un peu partout dans le monde. On pense par exemple à cette photo de David Lachapelle, sur laquelle deux marins s’embrassent fougueusement, mais cet exemple est loin d’être isolé !
Renzo Rosso n’entend pas s’arrêter en si bon chemin et poursuit sa diversification, avec de la maroquinerie, des lunettes, des montres, des bijoux et bien sûr du parfum (le fameux Fuel for Life avant le non moins iconique Only The Brave). On voit aussi fleurir de nouvelles lignes parmi lesquelles Diesel Kids (pour les enfants), 55DSL… et Renzo Rosso étend son empire en rachetant des marques comme Maison Margiela, Viktor & Rolf ou encore Marni.
Notre avis sur Diesel
Si Diesel jouit toujours d’une belle renommée internationale, donner un avis concis sur ses vêtements s’avère un peu plus complexe. Il y a du très bon… et du beaucoup plus mauvais !
En ayant choisi un positionnement assez haut de gamme, Diesel propose des tarifs plutôt élevés : de 130 à 350 euros pour un jean. Et force est de constater que le rapport qualité-prix n’est pas toujours au rendez-vous. Globalement, on vous conseille d’éviter certaines pièces proposées dans les outlets et autres boutiques de déstockage : certes, c’est moins cher, mais ce ne sont clairement pas les meilleurs produits que vous pourrez trouver chez Diesel.
On ne recommande pas non plus les t-shirts arborant ostensiblement le logo de la marque (un reproche que l’on peut aussi adresser à Calvin Klein et Armani par exemple) : ce n’est pas du meilleur goût et il y a bien mieux en cherchant bien !
Enfin, puisque la marque transalpine semble aussi très populaire au rayon horlogerie, on vous donne aussi un bref avis sur les montres Diesel : fuyez, pauvres fous ! Ce n’est ni subtil, ni élégant, ni sophistiqué, mais juste too much… et pas franchement qualitatif.
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Les meilleurs vêtements de la marque
On vous a dit quelles pièces éviter, on va donc maintenant vous dire celles que l’on préfère chez Diesel. Et comment ne pas commencer par le jean, qui reste LA pièce centrale des différentes lignes ?
Au risque de surprendre, on vous conseille de vous intéresser au Zatiny, l’iconique pantalon bootcut. Si cette coupe ne convient pas à toutes les morphologies, elle est parfaite pour les hommes un peu petits ou ceux qui n’ont pas un fessier trop rebondi !
Le denim peut aussi s’inviter en haut, notamment sur de jolies vestes et surchemises : les amateurs de style workwear et/ou militaire seront séduits ! Enfin, certains vêtements viennent nous rappeler que Diesel est aussi une marque qui propose des « vrais » défilés de mode à la Fashion Week de Milan (notamment avec le label Black Gold) : des pièces fortes, plus chères, mais qui pourront clairement vous aider à sortir du lot !
Les promotions en cours chez Diesel
Où acheter des vêtements Diesel ?
Si Diesel a connu un essor fulgurant à l’international, cela est aussi dû au nombre conséquent de boutiques dans lesquelles on retrouve la marque : pas moins de 5000 points de vente dans le monde et 300 magasins en nom propre dont une grosse vingtaine en France.
A côté de ça, on trouve des corners Diesel dans de grandes enseignes comme BHV, Galeries Lafayette et Printemps ainsi que sur une multitude d’e-shops (parfois à prix réduits, mais pas souvent sur les meilleures pièces, comme évoqué plus haut).
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